Número 18 (enero de 2013)
Las mujeres en la red
Mireia Montaña Blasco

Las redes sociales son femeninas. Así lo manifiestan los datos del IV Estudio sobre redes sociales realizado por IAB Spain y publicado este enero.

 

Casi el 80% de la población española está activo en alguna red social y el porcentaje femenino va creciendo año tras año, llegando ya al 61% de los usuarios. Hay que tener en cuenta, además, la importancia de las mujeres como compradoras online, ya que los datos más recientes afirman que hasta el 80% de las compras electrónicas son realizadas por internautas femeninas.

 

Una de las plataformas que más gusta a este público femenino es, sin duda, Pinterest. Esta plataforma se ha convertido, en poco más de dos años, en toda una revolución en las redes sociales. Nacida a finales de 2009, Pinterest es una de las plataformas que mejor pueden aprovecharse como herramienta publicitaria, ya que tiene un target muy definido.

 

Los últimos datos proporcionados por Nielsen en Estados Unidos dicen que hasta el 79% de sus usuarios son mujeres. De éstas, la mayor parte se encuentra entre los 25 y 49 años, siendo pues un target más que apetecible para los anunciantes.

 

Según estas cifras de Nielsen, el 59% de los usuarios de Pinterest han comprado un producto que han visto en una de sus páginas, muy por encima del 33% de los usuarios de Facebook que lo han hecho. Durante el 2012, Pinterest ha conseguido, además, superar en LinkedIn, Google+ y Tumblr en número de accesos.

 

Otra ventaja publicitario que nos ofrece esta plataforma es la herramienta Pinterest Pin-Through Block, desarrollada por Mediamind hace pocos meses. Esta permite a los usuarios pinchar en una o más imágenes de los anuncios online para poder compartir en sus tableros. El bloque Pin-Through permite especificar una imagen, un click-through y notas para cada elemento de Pinterest, y ofrece la posibilidad de colocar más de un elemento a partir de un único anuncio.

 

Una de las primeras marcas en usar esta plataforma como canal publicitario ha sido Gucci. Su estrategia consiste en la utilización de banners con el botón de "Pin it" al margen. Al clicar, se abren dos imágenes para compartir en Pinterest: una del anuncio del producto y el otro de un shot de éste. En Pinterest, ambas imágenes enlazan directamente al site de comercio electrónico de Gucci, donde fácilmente se puede adquirir el producto seleccionado.

 

Gucci 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ante el éxito de esta primera campaña de Gucci, rápidamente se han sumado otras compañías. Diane von Furstenber & VSP, la organización sin ánimo de lucro más importante dedicada a la visión en los EEUU, también está trabajando con esta plataforma para dar atención oftalmológica gratuita mediante una campaña.

Pin_to_Give 
 

 

 

 

 

 

 

 

Ésta dará hasta 1.000 certificados de examen de la vista y gafas –uno por repin– a los jóvenes necesitados a través de la New York City Mission Society. Cada donación tiene un valor de 385 dólares, llegando el coste total de la acción a 385.000 dólares. Los participantes que hagan un repin entrarán en el sorteo de gafas de sol y de tarjetas regalo por un valor de 500 dólares.

 

Quien también podría plantearse de hacer sus propias plataformas similares a Pinterest serían las grandes editoriales. Tom Bedecarre, uno de los gurús publicitarios más reconocidos del momento y recientemente nombrado Silicon Valley 's Favorite Adman por la revista Fortune, asegura que compañías como Condé Nast y Hearst se encuentran en una excelente posición para crear un servicio para compartir fotografías. Según su criterio, hay una falta de asociación entre las marcas, anunciantes y agencias para el desarrollo de los productos. Teniendo en cuenta que estamos consumiendo cada vez más información a través de los dispositivos móviles, Bedecarre argumenta que editores y marcas deben pensar más en el desarrollo de aplicaciones, en lugar de desarrollar anuncios. Según este gurú, "la mejor publicidad ya no es la publicidad en sí, sino el software". Un ejemplo de la integración que propone Bedecarre, es la que ha llevado a cabo él mismo para Nike a principios de este 2013, al presentar Nike + Kinect Training.

 

kinect_Train 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Se trata de un videojuego para Xbox que ofrece una experiencia de fitness personalizada para cada usuario. Según Bedecarre, "ya no se trata de algo tan literal como vender las últimas zapatillas, se debe promover la marca". Bedecarre cree que los grandes editores deben ser capaces de crear buenas aplicaciones móviles que los relacionen con sus marcas anunciantes.

 

Veremos si lo acaban haciendo ...

 

El artículo por categorias:   medios sociales;  planificación de medios;  publicidad; 
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