El grado de Comunicación por la UOC capacita para el ejercicio profesional en las principales vertientes de la actividad comunicativa, atendiendo tanto a la diversidad de medios y soportes (digitales, audiovisuales, escritos) como a la de objetivos estratégicos (expresivos, persuasivos, informativos). Este programa académico os aporta a los estudiantes las competencias requeridas para idear, planificar, ejecutar y evaluar proyectos comunicativos. Los medios de comunicación, las empresas consultoras de relaciones públicas, las productoras audiovisuales, las agencias de publicidad, las centrales de medios, las industrias culturales y los gabinetes de comunicación de las organizaciones son los entornos en los que el/la graduado/a desarrollará prioritariamente su labor.

El grado de Comunicación se orienta a una formación general sólida en el ámbito de la comunicación. Este enfoque generalista se combina con la posibilidad de intensificar la adquisición de determinadas competencias en algún ámbito de actuación profesional que el mercado laboral ofrece mediante las menciones del título.

Las menciones os permiten a los estudiantes orientaros de forma preferente al ejercicio profesional en alguno(s) de los siguientes ámbitos:

• Creatividad publicitaria
• Creación audiovisual
• Gestión publicitaria
• Gestión audiovisual
• Comunicación corporativa y relaciones públicas
• Comunicación informativa

1. Competencias transversales
2. Competencias específicas comunes al grado de Comunicación
3. Competencias específicas para la mención Creatividad publicitaria
4. Competencias específicas para la mención Creación audiovisual
5. Competencias específicas para la mención Gestión publicitaria
6. Competencias específicas para la mención Gestión audiovisual
7. Competencias específicas para la mención Comunicación corporativa y relaciones públicas
8. Competencias específicas para la mención Comunicación informativa
9. Competencias propias de la UOC

Competencias transversales

• Capacidad de trabajo en equipo.
• Capacidad de análisis crítico e interpretación del entorno.
• Capacidad de creatividad e innovación.
• Capacidad de liderazgo.
• Capacidad de aprender y actualizarse permanentemente.
• Capacidad de pensar estratégicamente.
• Capacidad de comunicación interpersonal.
• Capacidad de uso y aplicación de las TIC en los ámbitos académico y profesional.
• Capacidad de comunicación en lengua extranjera (inglés).
• Capacidad emprendedora.

Competencias específicas comunes al grado de Comunicación

• Búsqueda, gestión y uso de la información.
• Conocimiento del mercado y del entorno profesional.
• Conocimiento del mundo empresarial e institucional (procesos y funciones de las organizaciones).
• Capacidad de análisis crítico del contexto social y de las estructuras de las industrias culturales y comunicativas.
• Capacidad de comunicar de forma oral, escrita y audiovisual (promoción, información, creación, persuasión, negociación).
• Uso y aplicación de técnicas y lenguajes propios de los diferentes medios de comunicación.
• Capacidad para traducir el mensaje a comunicar en un mensaje persuasivo.
• Capacidad de adaptación a los lenguajes específicos de los medios/soportes y de los públicos objetivos.
• Conocimiento de todas las fases de producción y de explotación del producto audiovisual, así como de los medios técnicos implicados.
• Capacidad de identificar posibilidades de aplicación de herramientas y tecnologías en productos, servicios y proyectos de comunicación.
• Capacidad de identificar los recursos materiales y humanos necesarios para un proyecto.
• Capacidad de idear, planificar, ejecutar y evaluar proyectos comunicativos a partir de una tarea previa de búsqueda de información.
• Capacidad de editar contenidos multimedia.
• Capacidad de aplicar las normativas legales que afectan al sector de la comunicación.
• Capacidad de interpretar planes de marketing y comunicación.
• Capacidad de ejecutar presupuestos.
• Capacidad de ejercer la profesión de acuerdo con los principios éticos y el código deontológico.
• Capacidad de construir guiones y documentos de trabajo en formatos normalizados para la industria del sector (guión).

Competencias específicas para la mención Creatividad publicitaria

• Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje automatizando técnicas creativas ante cualquier problema de comunicación.
• Concepción, planificación, seguimiento y evaluación de todo el proceso de preproducción, producción y posproducción creativa.
• Dominio de los lenguajes publicitarios verbal, gráfico y audiovisual.
• Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas en diferentes medios (multimedia e hipermedia).

Competencias específicas para la mención Creación audiovisual

• Conocimiento intensificado de todas las fases de producción del producto audiovisual, así como de los medios técnicos implicados.
• Capacidad de desarrollar el diseño de los aspectos formales y estéticos de una producción audiovisual (diseño de producción).
• Capacidad de dirigir la puesta en escena y realizar producciones audiovisuales (realización).
• Capacidad de organizar discursivamente a través de procesos de edición y montaje los materiales expresivos (visuales y sonoros) del proyecto audiovisual (posproducción).

Competencias específicas para la mención Gestión publicitaria

• Capacidad de gestionar, liderar y ejecutar proyectos de comunicación publicitaria interlocutando y negociando con los actores de la industria publicitaria implicados.
• Capacidad de aplicar el pensamiento estratégico en la selección del mensaje a comunicar, el público al que comunicarlo y los soportes a utilizar (desde el departamento de cuentas o el de medios, o desde el anunciante).
• Capacidad para buscar, analizar e interpretar información de mercado con valor para un problema de comunicación concreto y traducirla en documentos de trabajo específicos.
• Capacidad para definir y gestionar presupuestos de comunicación.

Competencias específicas para la mención Gestión audiovisual

• Conocimiento del mercado y del sector profesional audiovisual para detectar oportunidades de desarrollo.
• Capacidad de aplicación de todas las fases de producción y explotación del producto audiovisual, así como de los medios técnicos implicados.
• Capacidad de dirigir estratégicamente la comercialización del producto audiovisual.
• Conocimiento y capacidad de interpretación de informes técnicos de audiencias y similares.

Competencias específicas para la mención Comunicación corporativa y relaciones públicas

• Capacidad de utilizar las técnicas de relaciones públicas (relaciones con los medios de comunicación, gestión de la identidad corporativa, mecenazgo, lobbismo, organización de acontecimientos, protocolo...) para dar respuesta a los objetivos preestablecidos.
• Capacidad de diseñar, implementar y evaluar un plan de comunicación.
• Capacidad de tomar decisiones y prever sus efectos en términos de reputación corporativa en un entorno de riesgo.
• Conocimiento de las técnicas y rutinas del periodismo y capacidad para trabajar en sintonía con sus requerimientos.
• Capacidad de adaptarse a los objetivos organizacionales y contribuir a su consecución, especialmente cuando dependan de la percepción que sus públicos más relevantes tienen de la organización.

Competencias específicas para la mención Comunicación informativa

• Conocimiento general de los medios de comunicación y de los cambios que la irrupción de Internet ha supuesto en el sector y en la manera de informar.
• Capacidad de buscar, seleccionar y filtrar información fidedigna, así como de contrastar sus fuentes.
• Capacidad para crear y editar contenidos periodísticos en un entorno multiplataforma (escritos, audiovisuales e interactivos).
• Conocimiento de las rutinas y procesos periodísticos en la variedad de entornos laborales de la comunicación, tanto los tradicionales como los emergentes.

Competencias propias de la UOC

• El uso y aplicación de las TIC en el ámbito académico y profesional.
• La comunicación en una lengua extranjera (inglés).