La llicenciatura d'Investigació i Tècniques de Mercat té una durada mínima estimada de dos anys acadèmics distribuïts en semestres. Es recomana a les persones que no hagin cursat els corresponents complements de formació que espaïn els estudis un mínim de tres anys acadèmics i, per tant, de sis semestres.

Tanmateix, la flexibilitat de la normativa acadèmica de la UOC permet que cada persona pugui ajustar la durada i el ritme dels estudis a les seves possibilitats de dedicació i a la seva disponibilitat de temps. D'aquesta manera, l'estudiant pot decidir cada semestre les assignatures que vol cursar.

Per a l'obtenció del títol es requereixen 120 crèdits que es reparteixen, segons les directrius del Ministeri d'Educació i Ciència, en les matèries següents:

• Matèries troncals: 48 crèdits
• Matèries obligatòries: 30 crèdits
• Matèries optatives: 24 crèdits
• Matèries de lliure elecció: 18 crèdits