Creix la febre pels productes del passat

Foto: Clem Onojeghuo / Unsplash
14/08/2017
Nereida Carrillo
Els objectes retro o vintage estan en auge perqu prometen als compradors singularitat i satisfan la seva nostlgia

El passat ven. I molt b. Ho saben les companyies de tecnologia, per tamb les daltres sectors, que estan traient al mercat productes inspirats en temps pretrits o que estan fent renixer propostes retirades dels prestatges de les botigues. s el cas, per exemple, de Nintendo, que al costat de productes que sn lltima moda, com la Nintendo Switch, va llanar la Classic Mini, una consola retro per a poder tornar a experimentar jocs del passat. s un producte que la marca ja no comercialitza, per que ha estat tot un xit. Tamb apel·len a la nostlgia i a poques ja viscudes el Nokia 3310, un telfon mtic que ha estat rellanat, o les cmeres Polaroid, en qu la fotografia queda plasmada en un suport fsic i no s instantnia, sin que cal esperar uns minuts per a obtenir-la, com abans.

Al costat daquests productes, tamb estan experimentant un xit considerable fires i mercats de segona m, en qu es venen joguines dabans, roba daltres poques, mobles amb histria de generacions o llibres que, a diferncia dels electrnics, sengrogueixen i agafen un aspecte dobjecte de culte. Peces que es rescaten de les golfes i sels treu la pols passen de ser oblidades i proscrites a atreure nous compradors. El vintage i el retro estan en auge. Encara que sn conceptes diferents, tots dos tenen en com la veneraci del passat. El vintage fa referncia als productes antics que es recuperen i es tornen a vendre i utilitzar, mentre que el retro sn productes nous que evoquen altres poques. Tant uns com altres susciten fora inters entre els compradors. Experts de la UOC expliquen els factors daquesta febre pel passat i els motius que empenyen les companyies a apostar-hi.

Per a Josep Maria Catal, professor dels Estudis dEconomia i Empresa, lauge del retro i el vintage respon a diversos motius. Un s la necessitat de tornar a posseir fsicament objectes que avui dia la tecnologia ha descorporetzat i enviat al nvol. La necessitat de tocar les pgines dun llibre, de col·locar lagulla del tocadiscos o de jugar amb objectes que es puguin apilar i que caiguin empeny a buscar aquest tipus de propostes. «En el mn digital, la possessi del producte es dilueix. El consumidor sent que est perdent aquesta sensaci de propietat», explica Catal.


Singularitat i nostlgia

Un altre factor s que permeten al nou comprador o propietari diferenciar-se, sentir-se especial per posseir alguna cosa nica. Francesc Nez, socileg i director del mster universitari dHumanitats: Art, Literatura i Cultura Contempornies de la UOC, assegura: «Aquest gust per recuperar bocins del passat respon a la necessitat de satisfer necessitats del present, com ara singularitzar-se.» Catal hi coincideix i, en el mateix sentit, afirma: «El que ens ofereixen els productes vintage o retro s, precisament, diferenciar-nos de la resta.»

Els productes retro i vintage tamb apel·len a les emocions i exploten la nostlgia. Catal assenyala que aquests productes «ens fan reviure temps passats i ens allunyen duns productes molt tecnificats per una mica deshumanitzats». Per a Nez, sassocien «a les emocions que desperten objectes del nostre passat, que apel·len al record i a la nostlgia».


Compradors de totes les edats

El passat sempre ha estat venerat, per s ara quan hi ha un auge ms gran per tot el retro i vintage. Nez ho atribueix al fet que el futur, en un moment de crisi econmica, es percep negativament. Aix, per contrast, el passat es veu com una poca de ms prosperitat. «La incertesa del futur, la negaci del futur o la percepci que el futur ser pitjor que el present ens fa recuperar essncies del passat que ens desperten aquesta nostlgia per objectes o per moments del passat que considerem valuosos, estticament estimulants i atractius per evocadors», explica Nez.

Els productes del passat atreuen tothom, malgrat que en algunes ocasions els seus preus no sn aptes per a totes les butxaques; lexclusivitat que prometen tamb es reflecteix en la xifra que cal pagar per a adquirir-los. «Els compradors dedat ms avanada busquen rememorar els vells temps i tornar a tenir les mateixes sensacions que quan eren ms joves», explica Catal. El professor dels Estudis dEconomia i Empresa afegeix, per, que els principals compradors de retro i vintage sn els joves: «Les noves generacions veuen en aquests articles un producte diferent.» Nez assegura que els compradors daquestes propostes busquen «la singularitzaci», per tamb «la seguretat», que sassocia al passat, en contraposici a la sensaci dincertesa i vulnerabilitat que susciten els temps que han de venir.


Les empreses busquen imatge

Si els clients del retro i el vintage sn fora transversals, tamb ho sn els sectors en els quals shan fet un lloc: des de la roba i els llibres fins a la telefonia, passant pels cotxes, els videojocs, la msica o la decoraci. Catal puntualitza, per, que on hi ha un increment ms gran s «en els sectors on la tecnologia sha apropiat ms del producte». s el cas de la literatura, amb els llibres electrnics, per tamb de la msica, amb plataformes com Spotify, els jocs de les consoles o els mbils i les cmeres de fotos.

Les marques que aposten per productes que evoquen el passat ho fan per motius comercials. A ms dels ingressos que els puguin proporcionar i el fet de satisfer compradors exigents i dalt poder adquisitiu, aquestes empreses tamb busquen millorar la seva imatge de marca. Catal assegura que les companyies busquen «una imatge dexclusivitat» i afegeix que tamb anhelen diferenciar-se dels seus competidors: «Empreses que havien estat capdavanteres i mundialment conegudes, com Polaroid o Nokia, van caure en la vorgine de les noves tecnologies i van estar a punt de desaparixer. Recuperar vells productes que havien tingut unes xifres de vendes altes s una alternativa per a poder fer-se un lloc en el mercat.»

#expertsUOC

Josep Maria Catal

Expert/a en:

Àmbit de coneixement:

Professor dels Estudis d’Economia i Empresa

Foto del professor Francesc Nez Mosteo

Francesc Nez Mosteo

Professor dels Estudis d'Arts i Humanitats
Director del programa d'Humanitats i del mster d'Art, literatura i cultura contempornies

Expert/a en: Sociologia del coneixement i de la cultura, sociologia de les emocions.

Àmbit de coneixement: Filosofia i sociologia.

Veure fitxa