Comunicación

Internet es un medio publicitario que se consolida año tras año. Durante el 2009, la inversión en publicidad interactiva ascendió a 654,15 millones de euros, lo cual supone un incremento de casi un 5%, en un año de dificultades económicas. (fuente: Pricewaterhouse Coopers e Internet Advertising Bureau Spain). Los resultados, mediles y tangibles, son el principal motivo por el que los anunciantes aumentan su confianza y su inversión en el nuevo medio. 

A través de esta asignatura se adquirirán los conocimientos básicos y sólidos que permitirán entender el papel que juega Internet en el mercado español y entrar en contacto con las áreas básicas de conicimiento que conviene dominar para moverse eficientemente en el sector de la publicidad online.
 

• Capacidad de búsqueda, gestión y uso de la información

• Capacidad de aprender y actualizarse permanentemente

• Capacidad de entender los mecanismos básicos que operan en este sector profesional, y concretamente los procesos y funciones en las organizaciones

• Capacidad de adaptación a los lenguajes específicos de Internet como medio de información y comunicación

• Capacidad de idear, planificar y ejecutar proyectos comunicativos en línea

• Capacidad para evaluar y tomar decisiones sobre el funcionamiento y eficacia de una campaña publicitaria on-line

• Tomar conciencia de la importancia de Internet como herramienta de comunicación y marketing

• Adquirir una perspectiva adecuada sobre el papel de la publicidad en Internet en el mercado publicitario actual

• Conocer las principales áreas de servicio que puede ofrecer una agencia interactiva

• Familiarizarse con la terminología y los procesos que nos permitan evaluar la eficacia comunicativa de un sitio web

• Disponer de las nociones básicas para estructurar la planificación de una campaña de publicidad on-line

1. Internet como herramienta de márketing y comunicación
1.1. El Márketing e Internet
1.2. Internet al servicio de la Comunicación persuasiva
1.3. Formatos creativos y acciones de comunicación online

2. Métricas y metodología de la Publicidad online
2.1. Datos relevantes del sector en España
2.2. Organismos y pautas de auditoría 

3. Marco legal de la Publicidad en Internet
3.1. Herramientas de medición de resultados de campañas online.
3.2. Google Analytics
3.3. AdServing

4. La Agencia de Publicidad online
4.1. Consideraciones generales
4.2. Campos de actuación de La Agencia de Publicidad online