En un entorno altamente dinámico como el actual, la competitividad de las empresas viene determinada por su rápida adaptación al medio y su capacidad de innovación. La constante evolución de los mercados, el progreso tecnológico y la presencia de una competencia cada vez más global imponen a las empresas la necesidad de crear productos y servicios, detectar nuevas oportunidades de negocio, de acceder a mercados emergentes e innovar los servicios al cliente. Alcanzar estos objetivos es posible gracias a la renovación de valores y estableciendo una relación estable, de confianza, personalizada y segura con el usuario.

 

El éxito de la empresa radica en que sus productos y servicios satisfagan las necesidades de unos consumidores cada vez más exigentes, mejor informados, concienciados de los problemas medioambientales y preocupados por aspectos relacionados con la calidad, la salud, la superación personal o el reconocimiento social. Todo ello supone un reto importante para la empresa y hace indispensable una eficaz estrategia de marketing, donde la comunicación ejerce un papel fundamental.

 

El máster de Dirección de marketing y comunicación desarrolla las capacidades analíticas y directivas exigidas en este nuevo entorno. Este programa ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y líneas de desarrollo que se dibujan en la actual sociedad de la información y el conocimiento.

Aplicación profesional

El participante en este programa adquirirá las competencias necesarias para:

 

• Comprender la evolución de los mercados y actuar en consecuencia, asegurando el éxito y la viabilidad de las diferentes iniciativas de la empresa.

• Dirigir equipos de marketing orientados al mercado y la innovación, la creatividad y la generación de valor añadido.

• Diseñar y desplegar iniciativas de marketing y comunicación integradas en la estrategia de negocio electrónico o e-business de la empresa.

Temario

1. Fundamentos de marketing 2. La dirección de marketing en la empresa 3. El entorno del marketing 4. Segmentación y posicionamiento 5. El comportamiento del consumidor 6. El sistema de información y la investigación en marketing 7. Decisiones sobre productos y marcas 8. El precio: estrategias sobre precios 9. Canales de distribución 10. Introducción a la comunicación 11. El gabinete de comunicación 12. Diseño de la estrategia: el programa de comunicación 13. La publicidad: conceptos básicos 14. La publicidad: la estrategia creativa 15. La publicidad: los medios publicitarios  16. La publicidad: la investigación publicitaria 17. La publicidad: la planificación de medios 18. La publicidad: las agencias publicitarias y la regulación publicitaria 19. Las relaciones públicas 20. El patrocinio 21. El marketing directo e interactivo 22. La promoción 23. La venta personal como herramienta de comunicación 24. El marketing de relaciones: la comunicación activa con el cliente (CRM) 25. La imagen de las empresas 26. La comunicación institucional 27. Auditoría de la comunicación: la evaluación externa 28. Proyecto

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Precio

3.810 euros

El precio de este programa se deberá confirmar en el momento de formalizar la inscripción.