Las comunicaciones de marketing ejercen un papel fundamental en las empresas y todo tipo de organizaciones. Los instrumentos de comunicación son muy diversos, puesto que no se limitan al ámbito de la venta personal y la publicidad. También pueden recurrir a variables de comunicación como la promoción de ventas, el patrocinio, las relaciones públicas y el marketing directo.
El éxito de la estrategia de comunicación eficaz tiene como objetivo construir capital de marca, así como garantizar la creación de una imagen corporativa que se identifique con los valores de la organización y sea percibida como una garantía.
Aplicación profesional
El participante en este programa adquirirá las competencias necesarias para desarrollar su actividad profesional en:
- Departamentos comerciales, marketing o áreas de e-business en empresas e instituciones
- El mundo de la investigación de mercados, opinión y consultorías
- Agencias de publicidad y centrales de medios
- Empresas del sector de la información y la comunicación tanto en los departamentos de relaciones públicas como en marketing directo y promociones
- El sector de la distribución comercial
Temario
| 1. |
Introducción a la comunicación
|
| 2. |
El gabinete de comunicación
|
| 3. |
Diseño de la estrategia: el programa de comunicación
|
| 4. |
La publicidad: funciones, objetivos y responsabilidad social |
| 5. |
La estrategia creativa en publicidad |
| 6. |
Los medios publicitarios |
| 7. |
La investigación publicitaria |
| 8. |
La planificación de medios publicitarios |
| 9. |
Agencias publicitarias y regulación publicitaria |
| 10. |
Las relaciones públicas |
| 12. |
El marketing directo e interactivo |
| 14. |
La venta personal como herramienta de comunicación |
| 15. |
Comunicación activa con el cliente: marketing de relaciones y CRM
|
| 16. |
La imagen corporativa |
| 17. |
La comunicación institucional |
| 18. |
Auditoría de la comunicación: la evaluación externa |
|
Ver programa académico completo
Precio
2.335 euros
El precio de este programa se deberá confirmar en el momento de formalizar la inscripción.
Versión para imprimir
