Mitjançant la incorporació de les noves tendències i línies de desenvolupament que es dibuixen en la societat de la informació, aquests estudis proporcionen una formació d'alt nivell i rigor acadèmic en el camp de la direcció de màrqueting.

La UOC aporta els coneixements i desenvolupa les capacitats analítiques i directives requerides en l'ús intensiu de les tecnologies de la informació i la comunicació (TIC). L'estudiant es converteix en un gestor que optimitza aquestes eines i recursos i les domina de manera natural, una competència que aporta el valor diferencial de les empreses i organitzacions del segle XXI.

Els estudis d'Investigació i Tècniques de Mercat estan dirigits:

• Als professionals que volen entendre i gestionar les claus de l'entorn empresarial actual.
• Als professionals amb responsabilitat en el món del màrqueting que volen ampliar els seus coneixements en l'àmbit de les empreses i organitzacions.
• A les persones interessades en tot el que fa referència al món del comerç, en els seus vessants de direcció i comunicació.