L’Àsia oriental actualment és un dels principals focus de creixement econòmic a escala mundial, a causa de l’enorme dinamisme de països com la Xina i la recuperació econòmica del Japó i Corea. Amb tot, les diferències en el sistema legal, el model empresarial i la cultura dels negocis dificulten en gran manera la presència de les nostres companyies en aquests mercats, ja que constitueixen factors diferenciadors als quals l’empresari occidental no està acostumat. Aquestes diferències i la seva comprensió són, sens dubte, una de les principals raons de l’èxit o del fracàs de les companyies occidentals a l’Àsia, per la qual cosa l’interès que suscita el seu estudi és creixent a mesura que aquesta zona esdevé una prioritat geogràfica per a les nostres empreses.

Aquesta obra és una introducció concisa i pràctica al marc dels negocis a la Xina, Corea i el Japó, i analitza els aspectes que s’haurien de conèixer abans d’adoptar una estratègia d’internacionalització que englobi algun dels països esmentats; entre aquests punts destaquen el desenvolupament econòmic recent i l’estructura de les companyies, el marc jurídic de les inversions, la distribució, el màrqueting i la cultura dels negocis i el protocol. Aquests aspectes poden resultar interessants tant per als professionals les empreses dels quals necessitin disposar d’una estratègia en aquests països, com per a les persones que vulguin conèixer la realitat actual dels negocis a l’Àsia oriental i les diferències que hi ha en relació amb Occident.