Sempre de rebaixes

Flickr: Thomas8047 /(CC)
06/06/2016
Nria Bigas Formatj

Sempre de rebaixes: aquesta s la conseqncia principal de la reforma de la llei catalana de comer que prepara la Generalitat. Amb aquesta nova legislaci, es donar llibertat al comer per a fer rebaixes tot l’any, si es vol. De fet, aquesta normativa ja s’aplica a la llei espanyola del sector des del 2012 i ha perms la liberalitzaci d’horaris i perodes de rebaixes. «Les lleis acaben adaptant-se als comportaments que expressa la societat», afirma Josep Llads, professor dels Estudis d’Economia i Empresa de la UOC; «el comer afronta canvis en els patrons de consum: l’emergncia de les compres per internet en un segment de poblaci cada cop ms ampli i la voluntat de disposar d’una gran oferta de productes a bon preu».

«Desregular els perodes de rebaixes pot pressionar els marges comercials de molts establiments i perjudicar qui t menys capacitat per a oferir una oferta ms extensa, aquells que tenen menys possibilitats de fer horaris ms amplis i tenir preus ms competitius», s a dir, el petit comer, explica Llads. La professora col·laboradora del grau de Mrqueting de la UOC, Neus Soler, hi coincideix: «El petit comer haur d'afrontar la dificultat per a competir amb els grans grups».

Disposar de gnere, ampliar els horaris i tenir preus competitius sn problemes que no troben les grans firmes, que «compren o produeixen grans partides de gnere i obtenen preus molt competitius per part dels seus provedors», explica Soler. L'estructura del petit comer juga amb desavantatge: «No podr mantenir el nivell de rebaixes “contnues”», alerta l'experta. Es perdran, segons Llads, «les externalitats positives d'aquest model comercial de proximitat, que ofereix una oferta ms variada de productes i preserva una determinada estructura urbana».


Rebaixes tot l'any

La imatge d'una massa amuntegada davant de les portes d'un centre comercial forma part del passat. «L'any comercial no noms inclou poques oficials de rebaixes», afirma Llads; en poc temps ens hem acostumat que aproximadament cada mes «hi hagi algun tipus de promoci, dies especials com el Black Friday, el Cybermonday i la Shopping Night, o dies de descomptes», tant en la compra en lnia com fora de lnia. Per a Josep Llads, «el model actual ha tocat sostre, perqu el petit comer no es pot permetre adaptar-se constantment a les promocions i campanyes que s‘organitzen o impulsen els seus grans competidors».

Les grans marques s'han bolcat ara en les mid-season, les rebaixes de mitja temporada, per a rellanar productes que no s'han venut a principi de temporada amb descomptes de fins al 70%. «Les grans marques n'han duplicat les temporades, que han passat de dues a gaireb el doble, i fan servir les rebaixes per a desfer-se de la sobreproducci», afirma Soler. Aquest tipus de recursos de promoci sn una «estratgia ms de mrqueting»: en realitat, «les grans marques volen desfer la creena que comprar per internet s ms barat que a la botiga». Ara, explica Soler, «internet s una competncia ms per a les botigues fsiques; si a internet sempre hi ha promocions i descomptes, la botiga fsica ha d'intentar equiparar-s'hi per tal que no hi hagi tanta diferncia entre les botigues en lnia i les botigues fora de lnia, i intentar canviar la percepci del consumidor sobre les compres en les botigues fsiques». Que les rebaixes acabin per encavalcar-se permet a les grans firmes assegurar-se que tenen una oferta competitiva prcticament durant tot l'any. El petit comer no pot competir amb aquesta fita: «No pot assolir el nivell necessari, ni per estructura, ni per producci», assegura Soler.

Si finalment la Generalitat tira endavant aquesta llei, els canvis tamb els patir el consumidor: «Comprar habitualment a preus molt econmics, per la qualitat dels productes pot baixar», afegeix Soler, ja que «els comeros es veuran obligats a oferir productes de menys qualitat per tal de respondre a l'exigncia de preus dels consumidors». A la llarga, «aix pot arribar a transmetre una imatge de baixa qualitat del sector», alerta l'experta.

 

#expertsUOC

Foto del professor Josep Llads Masllorens

Josep Llads Masllorens

Expert/a en: Economia internacional, poltica econmica, economia regional i urbana, sistemes d'innovaci, hisendes territorials, models de negoci a internet i geografia econmica.

Àmbit de coneixement: Economia aplicada.

Veure fitxa

Neus Soler

Professora collaboradora dels Estudis d'Economia i Empresa de la UOC

Expert/a en: mrqueting

Àmbit de coneixement: Economia aplicada.