El mercat publicitari a València està en ple creixement. La inversió en publicitat va augmentar més d’un 4% el 2017 respecte a l’any anterior (de 89,43 a 93,07 milions d’euros), segons les últimes dades facilitades per InfoAdex, i l’Instituto Nacional de Estadística xifra en 3.452 el nombre d’empreses del sector instal·lades a la Comunitat l’any 2018, cosa que significa un augment de gairebé un 24% els últims cinc anys.
Aquestes dades reflecteixen el «bon moment que estem vivint a la nostra comunitat», explica Eduard Farrán, professor col·laborador del màster d’Estratègia i Creativitat en Publicitat de la UOC i soci de l’agència de comunicació publicitària La Rosa. Farrán participa el dimecres 6 de febrer a la jornada València Marca organitzada per la UOC en col·laboració amb el Col·legi Oficial de Publicitaris i Relacions Públiques de la Comunitat Valenciana i l’Octubre Centre de Cultura Contemporània. L’objectiu de l’esdeveniment és «prendre el pols de la realitat del sector publicitari» de la Comunitat Valenciana.
«El retorn del talent»
El sector publicitari a València «dona feina a més de 17.000 persones, xifra que es multiplica almenys per tres si es comptabilitza tota la indústria paral·lela de la cadena de valor. La seva aportació al PIB se situa els darrers anys al voltant de l’1,2%», informen des COMUNITAD, l’associació d’agències de publicitat de la Comunitat Valenciana.
«L’obertura d’agències tant a València com a Castelló i Alacant és un símptoma clar de la importància que està recuperant el sector a la nostra comunitat», informa Farrán. I això està provocant el retorn del «talent» que durant els anys de crisi havia emigrat a ciutats com Madrid o Barcelona, «on es feien treballs més interessants que aquí», explica Noelia Terrer, sòcia de l’agència Ladies & Gentlemen i participant, juntament amb el seu soci Carlos Rubio, en la jornada organitzada per la UOC. Per a Terrer, avui dia «s’està fent una feina en publicitat molt interessant, i no solament amb empreses de la Comunitat, també per a clients de fora. A València ja no tenim els complexos que podíem tenir fa anys».
Juanvi Falcó, soci de l’agència Estimado José Alfredo i publicista que participarà a la taula de debat València Marca, corrobora que «des de fa un parell d’anys professionals tant d’àrees creatives com de planificació, digitals... estan tornant a la seva terra». El motiu? Falcó ho atribueix a la transformació i revitalització del sector. «Els clients s’estan adonant de la importància del posicionament de marca, són més conscients que la cultura de marca és el que sosté i fa viable la seva estratègia», explica.
Risc, confiança i digitalització
Aquest creixement no solament és quantitatiu, també és qualitatiu: «Actualment es creen campanyes diferents, menys tradicionals i més arriscades», explica Eduard Farrán. «Els clients confien més i estan disposats a assumir nous reptes, nous plantejaments», afegeix Falcó. «A la Comunitat Valenciana hi ha molta indústria i empresa familiar. A mesura que el teixit empresarial es comença a reactivar, també ho fa el mercat publicitari. I nosaltres, igual que la indústria, també estem en plena transformació digital», comenta aquest publicista. Per a Falcó, «avui dia la integració off i on és completa, tant per part de l’anunciant com de l’empresa que dissenya el treball publicitari», i això permet la concepció de campanyes diferents i agosarades.
Treballs com el de l’Operació #PaellaEmoji de La Fallera o el de la nina per a nenes i nens Baby Susú, les campanyes d’Orgull per a l’Ajuntament de València i la d’explotació sexual del Ministeri de la Presidència, Relacions amb les Corts i Igualtat han posat València en el punt de mira de la innovació publicitària, opina Eduard Farrán .
Contacte de premsa
-
Redacció