Converses rigoroses, però explicades per una amiga: a Espanya, els podcasts tenen veu de dona

Dos dones que condueixen un podcast, en l'actualitat, aquest format audiovisual està democratitzant el paper de la dona als mitjans de comunicació.

Dos dones que condueixen un podcast, en l'actualitat, aquest format audiovisual està democratitzant el paper de la dona als mitjans de comunicació. (Foto: George Milton/Pexels)

29/06/2022
Núria Meseguer Ferré

L'audiència és àmplia i variada, i els oients tenen entre 25 i 64 any


Aquest fenomen de masses revela la necessitat de moltes dones de trobar la seva pròpia veu dins del món audiovisual

Deforme semanal Ideal Total, Estirando el chicle, Saldremos mejores, Ciberlocutorio, Dulces y saladas… Actualment, són molts els podcasts conduïts i produïts per dones. Aquest fenomen no passa únicament a Espanya, sinó que com explica l'estudi de AT&T Preferred Dealer també ocorre a Estats Units. Així, aquest nou format d'àudio ha donat veu a moltes comunicadores que, durant molt de temps, havien quedat relegades a un segon pla. El resultat no ha pogut ser més satisfactori. Tal com assenyala José R. Ubieto, el professor col·laborador dels Estudis de Psicologia i Ciències de l’Educació de la UOC, "la meitat de l'audiència de podcast a Espanya són dones".

Ubieto, a més, es remet a Sherry Turkle, autora del llibre Reclaiming Conversation i investigadora de l'Institut Tecnològic de Massachusetts (MIT), per explicar l'auge d'aquesta nova plataforma. "Som davant d'un canvi de cultura; la conversa cara a cara, en temps real, no es pot controlar, i actualment les paraules serveixen més com a armes llancívoles que com a arguments", afirma l'expert. Davant d'aquest escenari, Ubieto afegeix que "és un plaer trobar converses que no renuncien a aquest tête à tête; així s'explica l'èxit dels podcasts".

 

La dona productora i presentadora

Amb YouTube, qualsevol ciutadà de carrer pot crear el seu propi canal. Per projectar-se a una audiència, ara ja no fa falta ser periodista o pertànyer a un grup de comunicació. No obstant això, a la plataforma de vídeos, la majoria de perfils amb més repercussió són d'homes. "Els homes youtubers fan contingut de tota mena, però la majoria de dones youtubers estan especialitzades en vídeos sobre estils de vida, moda o maquillatge. Encara hi ha rols que s'atribueixen a la figura de la dona. Ho fem bé? Segurament, però hi ha d'haver l'oportunitat d'assumir altres rols", afirma Candela Ollé, professora dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació, directora del màster universitari de Periodisme i Comunicació Digital: Dades i Noves Narratives, i productora i conductora del pòdcast Parenthesis de la UOC.

No obstant això, amb l'aparició dels podcasts, les dones còmiques, crítiques i reivindicatives han agafat les regnes. "La majoria de programes actuals han estat iniciativa seva: no han esperat que els donessin l'oportunitat, sinó que els han creat elles mateixes i han obert un camí", afegeix Ollé. En aquest mateix sentit, Silvia Martínez, professora dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC, considera que els podcasts conduïts per dones, "afavoreixen la presència d'una narració més inclusiva tant en la seva elecció com en la seva edició, a més converteixen a les dones en referents”.

 

Rejovenir les audiències

Segons dades d'un estudi d'Ivoox, el 51 % dels espanyols ja consumeixen podcasts, i un 33 % és fidel al format, perquè l'escolta amb força freqüència. Només el 16 % confessa que encara no s'ha animat a escoltar aquesta mena de productes. Amb aquestes dades sobre la taula, és un fet que el format podcast se sosté de manera sòlida i es posiciona com un dels més rendibles del moment. A més, aquest creixement també es deu al fet que el format cada vegada ha anat guanyant més pes i maduresa, amb la creació de noves plataformes de producció i distribució al mercat, com la inclusió del podcàsting a la ràdio o a la premsa digital.

L'audiència del podcast és àmplia i variada. Segons l'estudi d'Ivoox, els oients tenen entre 25 i 64 anys, i el 75 % treballa. A més, gairebé la meitat tenen estudis universitaris i el 21 % té un postgrau. La majoria prefereixen escoltar podcasts mentre fan les tasques de la llar o descansen; molts els escolten quan passegen, condueixen o van en transport públic, i el 44 % afirma que els escolta mentre treballa. "Les generacions més joves són multipantalla, viuen envoltades de molts estímuls i els és complicat concentrar tota l'atenció en una única cosa; el pòdcast és portabilitat, de manera que poden fer servir el mòbil mentre escolten un programa", afirma Ollé. Mentre Martínez afegeix, "el podcast, acompanya, es sent com una llar, i aquesta sensació afavoreix la credibilitat i a més a més, el missatge és més personal".

 

Varietat de programes i temàtiques

Com indica Ollé, "hi ha una gran varietat de programes i temàtiques: l'oferta és molt variada". Per tipus de contingut, i com recull el II Estudio de voz y audio en España, elaborat per Prodigioso Volcán, l'entreteniment està al capdavant (41,5 %), seguit de l'humor (35 %), la cultura (33,3 %) i la música (32,3 %). També destaca l'impuls en els temes de divulgació. Així mateix, dins d'aquest univers, també hi ha els audiollibres, que tenen una quota de popularitat del 88,4 %. No obstant això, segons l'informe de Prodigioso Volcán, els audiollibres no s'escolten tant com els podcasts.

Ubieto se centra en el pòdcast Deforme semanal Ideal Total, amb Isa Calderón i Lucía Lijtmaer, per exemplificar la versatilitat d'aquest format. "Té un to divertit, però no està exempt de rigor; parla de literatura, política, feminisme, amor, sexualitat… De les coses de la vida, en definitiva", afirma. Segons l'expert, el secret d'aquest programa és que és "políticament incorrecte, ja que les presentadores ironitzen sobre el patriarcat i el critiquen, però, alhora, no vacil·len a expressar sense rubor les seves contradiccions i incoherències com a dones". Un altre aspecte que caracteritza aquesta mena de programes és que combinen dosis d'àudio setmanal o quinzenal amb xous en directe, plens a vessar —Estirando el chicle va omplir el WiZink Center de Madrid. "Aquest fenomen revela la necessitat de moltes dones de 25 a 40 anys de trobar la seva pròpia veu, que no és única sinó plural, perquè no hi ha una única manera de parlar de la feminitat", conclou Ubieto.

Experts UOC

Foto de la professora Candela Ollé Castellà

Candela Ollé Castellà

Professora dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació
Directora del màster universitari de Periodisme i Comunicació Digital

Expert/a en: Comportament informacional i digital, bibliometria, biblioteconomia, accés obert, llibres i revistes electròniques, i documentació audiovisual.

Àmbit de coneixement: Comunicació, informació i documentació.

Veure fitxa
Foto de la professora Silvia Martínez Martínez

Silvia Martínez Martínez

Professora dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació
Coordinadora de postgrau dels Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació

Expert/a en: Periodisme i comunicació digital, informació especialitzada, xarxes socials, consum, usos i participació dels usuaris.

Àmbit de coneixement: Comunicació i periodisme.

Veure fitxa

José R. Ubieto

Professor col·laborador dels estudis de Psicología i Ciències de l'Educació de la UOC.