Gisela Ammetller Montes es licenciada en Administración y Dirección de Empresas y en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona, y Doctora en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la Universitat Oberta de Catalunya. Es profesora agregada de Comercialización e Investigación de Mercados de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC, donde se responsabiliza de la actividad docente en marketing digital y comportamiento del consumidor. En esta misma universidad ha sido coordinadora (2006-2008) y directora (2009-2011; 2014-2015) del Máster en dirección de marketing y comunicación, y también colabora en programas máster de otras universidades. Tiene el reconocimiento de dos tramos de docencia (Docentia AQU).

Su actividad de investigación se centra en el marketing digital, el comportamiento del consumidor, el marketing para la educación en línea y el emprendimiento. Ha participado en diversos proyectos de investigación, de alcance nacional, europeo e internacional; presentado sus investigaciones en numerososo congresos científicos; publicado artículos en revistas científicas de impacto; y colaborado con instituciones y revistas como revisora. Es miembro del grupo de investigación Digital Business (DigiBiz).

Publicaciones:

• Williams, S.D.; Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I.; Xiaoli, L. (2016). “A narrative perspective on international entrepreneurship: comparing stories from the United States, Spain and China”, IEEE Transactions on Professional Communication, Vol. 59 (4), pp. 379-397. .
• Rodríguez-Ardura, I., Meseguer-Artola, A.; Ammetller, G. (2016). “How do the experiences of virtual presence and flow differ? Evidence from Engineering and ICT online education”, International Journal of Engineering Education, Vol. 32 (4), pp. 1579-1585.
• Ammetller, G., Rodríguez-Ardura, I.; Lladós-Masllorens, J. (2014). “Entrepreneurial decisions: insights into the use of support services for new business creation”, South African Journal of Business Management, Vol. 45 (4) , pp.11-20.
• Rodríguez-Ardura, I.; Jiménez-Zarco, A.I.; Ammetller, G.; Pacheco-Bernal, C. (2009). “Improving hypermedia teaching resources - New designs for e-learning environments”, International Journal of Technology Enhanced Learning, Vol. 1 (4), pp. 286-296.
• Rodríguez-Ardura, I. (coord.), Ammetller, G.; López-Prieto, O.; Maraver-Tarifa, G.; Martínez-Argüelles, M.J., Jiménez-Zarco, A.I.; Codina-Mejón, J.; Martínez-López, F.J. (2008). Principios y estrategias de marketing. Barcelona: Editorial UOC.
• Castells, M.; Vilaseca, J. (dirs.); Lladós-Masllorens, J. (coord.); Ammetller, G.; Esteban-Millat, I.; Fernández-Ardèvol, M.; Rodríguez-Ardura, I.; Torrent-Sellens, J.; Vilaseca-Requena, J. (2007). Entorno innovador, iniciativa emprendedora y desarrollo local. Barcelona: Octaedro.

Proyectos de investigación:

• Creative Industry Network of Entrepreneurs (CINetwork), 013-1-PT1-LEO05-15504 (1 de noviembre de 2013 - 31 de octubre de 2015). Programa: Programa Lifelong Learning, Leonardo da Vinci. Entidad financiadora: Comisión Europea (254.536€). Entidades participantes: Universidade Aberta (coord.), United Kingdom Work Organisation Network, Fundació UOC, Kentro Erevnon Panepistimiou Pireos, Association for Education and Sustainable Development, Associacao DNA de Cascais, Media Deals Association.
• International entrepreneurial narratives: a perspective on the rhetorical construction of global entrepreneurship (1 de septiembre de 2012- 31 de diciembre de 2015). Entidad financiadora: Clemson University. Entidades participantes: Clemson University, Observatori de la Nova Economia (FUOC-IN3).
• e-lab empresa, AD-654 (1 de enero de 2005 - 31 de diciembre de 2007). Programa: iniciativa Equal. Entidad financiadora: Fondo Social Europeo (1.055.631,39€). Entidad administradora: UAFSE (Unidad Administradora FSE). Entidades participantes: Fundació UOC (coord.), Fundació CECOT Formació, Ajuntament de L’Hospitalet, Ajuntament de Manresa, Diputació de Tarragona, Consorci de promoció econòmica de Les Preses i la Garrotxa.
• Política pública, entorn innovador, microempreses i desenvolupament local: anàlisi del model de Barcelona Activa com a entorn innovador per a la creació d’empreses (1 de febrero de 2005 - 30 de junio de 2006). Entidad financiadora: Barcelona Activa (80.680 €). Entidad participante: Fundació UOC.