Català | Castellano | English    AAA
Web de l’equip docent i investigador de la Universitat Oberta de Catalunya
 Currículum Vitae
Estudis d'Economia i Empresa
Inma Rodríguez Ardura
 Catedràtica de màrqueting digital
 Directora del Digital Busines Research Group
Av. Tibidabo, 39-43
08035 Barcelona
irodrigueza r r o b auoc.edu

La Dra. Inma Rodríguez-Ardura és catedràtica de màrqueting digital a la UOC, on desenvolupa docència en màrqueting digital i comerç electrònic per als Estudis d'Economia i Empresa i és professora del Doctorat Interuniversitari en Administració i Direcció d'Empreses. També és directora del Digital Business Research Group (DigiBiz) de la UOC, reconegut per la Generalitat de Catalunya com a grup de recerca consolidat.


A la UOC ha coordinat l'àrea de coneixement de màrqueting dels Estudis d'Economia i Empresa, ha dissenyat i estat directora del Màster en Direcció de Màrqueting i la Llicenciatura en Investigació i Tècniques de Mercat, i ha dirigit el Màster Universitari i el Doctorat en Societat de la Informació i el Coneixement. El seu treball dissenyant i desenvolupant assignatures de màrqueting li ha portat a coordinar i ser autora de més de trenta-sis materials didàctics.


Ha realitzat estades de recerca a la Universitat d'Òxford, com a Visiting Fellow de l'Oxford Internet Institute; a Babson College, Boston, com a Visiting Professor; i a l'Internet Interdisciplinary Institute de la UOC, com a Resident Researcher. A més, ha estat professora associada de la Universitat de Barcelona i Part-Time Lecturer de la University of Miami Herbert Business School, i ha impartit cursos de màster i seminaris a la Universitat de Cantàbria, la Universitat de Castella-La Manxa, la Universitat de Granada i la Universitat Politècnica de Catalunya, entre d’altres.


La Dra. Rodríguez-Ardura centra la seva activitat de recerca en els canals digitals i l' e-retailing, les experiències immersives dels consumidors connectats, i el màrqueting per a l'aprenentatge en línia. Ha desenvolupat vint-i-sis projectes de recerca finançats per institucions espanyoles, europees i internacionals, i ha presentat les seves investigacions en més de setanta-cinc congressos i trobades científiques. Ha coeditat números especials en comerç electrònic social (International Journal of Electronic Marketing and Retailing), mètodes qualitatius en màrqueting digital (Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research), i comportament del consumidor en mercats digitals (Sustainability), i ha organitzat diverses trobades científiques internacionals. Actualment, és coeditora del Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, editora associada de Behaviour & Information Technology i membre del comitè editorial de Sustainability.


Les seves investigacions han estat publicades en nombroses revistes científiques d'impacte, entre les quals figuren Behaviour & Information Technology, British Journal of Educational Technology, Computers & Education, Computers in Human Behavior, Electronic Commerce Research and Applications, Frontiers in Psychology, IEEE Transactions on Professional Communication, Information and Management, Information Society, Information Technology & People, Interactive Learning Environments, International Journal of Engineering Education, Internet Research, Profesional de la Información, South African Journal of Business Management, Sustainability, i Telematics and Informatics.


Ha escrit els llibres Marketing digital y comercio electrónico (Pirámide), Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad de la información (Pirámide i Esic), i El marketing y el éxito en la empresa (Pirámide); és coordinadora i principal autora de Principios y estrategias de marketing (Editorial UOC), i Estrategias y técnicas de comunicación: una visión integrada en el marketing (Editorial UOC), i ha coeditat Impact of mobile services on business development and e-commerce (IGI Global). A més, és coautora de desenes de llibres, acadèmics i de recerca.


La seva activitat ha estat reconeguda per l'Agència per a la Qualitat del Sistema Universitari de Catalunya en forma d'acreditació com a catedràtica d'universitat, quatre mèrits de docència i un de recerca. Entre els premis i ajuts que li han estat concedits figuren el premi al millor treball de recerca en la International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing and Consumer Behaviour, la beca per a professors universitaris espanyols de la Universitat Complutense de Madrid – Càtedres CEPSA i Fundació ICO en RCC-Universitat de Harvard, i la beca de mobilitat José Castillejo del Ministeri d'Educació.


ORCID

Publicacions a Scopus

Publicacions a Google Acadèmic

Publicacions a ResearchGate

Publicacions a Mendeley

LinkedIn

Digital Business Research Group



Articles en revistes científiques (selecció):


  • Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2016). Presence in personalised e-learning– The impact of cognitive and emotional factors and the moderating role of gender. Behaviour & Information Technology, 35 (11), 1008-1018. [ISI JCR]
  • Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2016). What leads people to keep on e-learning? An empirical analysis of users’ experiences and their effects on continuance intention. Interactive Learning Environments, 24 (6), 1030-1053. [ISI JCR]
  • Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola, Gisela Ammetller (2016). How do the experiences of virtual presence and flow differ? Evidence from Engineering and ICT online education. International Journal of Engineering Education, 32(4), 1579-1585. [ISI JCR]
  • Sean Williams, Gisela Ammetller, Inma Rodríguez-Ardura, Xiaoli Li (2016). Building a rhetorical perspective on international entrepreneurship: comparing stories from the United States, Spain and China. IEEE Transactions on Professional Communication, 59 (4), 379-397. [ISI JCR]
  • Antoni Meseguer-Artola, Inma Rodríguez-Ardura (2015). Learning from customer interaction: how merchants create price-level propositions for experience goods in hybrid market environments. Computers in Human Behavior, 51, 952-959. [ISI JCR]
  • Gisela Ammetller, Inma Rodríguez-Ardura, Josep Lladós-Masllorens (2014). Entrepreneurial decisions: insights into the use of support services for new business creation. South African Journal of Business Management, 45(4), 11-20. [ISI JCR]
  • Irene Esteban-Millat, Francisco J. Martínez-López, Rubén Huertas-García, Antoni Meseguer-Artola, Inma Rodríguez-Ardura (2014). Modelling students’ flow experiences in an online learning environment. Computers and Education, 71(1), 111-123. [ISI JCR]
  • Francisco J. Martínez-López, Cintia Pla-Garcia, Juan C. Gázquez-Abad, Inma Rodríguez-Ardura (2014). Utilitarian motivations in online consumption: dimensional structure and scales. Electronic Commerce Research and Applications, 13(3), 188-204. [ISI JCR]
  • Inma Rodríguez-Ardura, Francisco J. Martínez-López (2014). Another look at ‘being there’ experiences in digital media: exploring connections of telepresence with mental imagery. Computers in Human Behavior, 30 (1), 508-518. [ISI JCR]
  • Francisco J. Martínez-López, Inma Rodríguez-Ardura, Juan C. Gázquez-Abad, Manuel J. Sánchez-Franco, Claudia C. Cabal (2010). Psychological elements explaining the consumer’s adoption and use of a website recommendation system: a theoretical framework proposal. Internet Research, 20(3), 316-341. [ISI JCR]
  • Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer (2010). Toward a longitudinal model of e-commerce: environmental, technological and organizational drivers of B2C adoption. Information Society, 26(3), 209-227. [ISI JCR]
 

Llibres (selecció):


  • Inma Rodríguez-Ardura (2020). Marketing digital y comercio electrónico (2 a ed.). Madrid: Pirámide.
  • Francisco Liébana-Cabanillas, Zoran Kalinić, Iviane Ramos de Luna, Inma Rodríguez-Ardura (Eds.) (2019). Impact of mobile services on business development and e-commerce. Hershey (PA): IGI Global.
  • Inma Rodríguez-Ardura, Gisela Ammetller (2018). Principios y estrategias de marketing (vol. 1, 3 a ed.). Barcelona: Ediuoc.
  • Inma Rodríguez-Ardura, Guillermo Maraver-Tarifa, Ana I. Jiménez-Zarco, M. Jesús Martínez-Argüelles, Gisela Ammetller (2018). Principios y estrategias de marketing (vol. 2, 3 a ed.). Barcelona: Ediuoc.
  • Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer, Jordi Vilaseca (2012). Drivers of online-selling diffusion: a look at organizational and environmental factors through time. Sanjah Mohapatra (Ed.), E-commerce strategy: text and cases, 243-259. New York: Springer.
  • Inma Rodríguez-Ardura (2010). Marketing.com y comercio electrónico en la sociedad de la información (3 a ed.). Madrid: Pirámide/ESIC.
  • Inma Rodríguez-Ardura (Coord.) (2007). Estrategias y técnicas de comunicación: una visión integrada en el marketing. Barcelona: Ediuoc.
 

Projectes de recerca finançats (selecció):


  • 2021-2023. Building capacity for inclusive education in digital environments (e-Include) (KA226-26FBCB2F). Programa Erasmus . UE.
  • 2020-2024. Impacto de las comunicaciones digitales en la elección de marca: análisis experimental y neurocientífico en servicios (DigiBrandChoice) (PID2019-111195RB-I00). Programa estatal d’R D i orientada als reptes de la societat. Ministeri de Ciència, Innovació i Universitats .
  • 2012-2020. Digital Business Research Group (2014-SGR-571; 2017-SGR-368). Mapa de Grups de Recerca de la Generalitat de Catalunya. Generalitat de Catalunya.
  • 2015-2017. Comunicación boca-oído y comercio electrónico en la web 2.0. Retos y oportunidades para el sector turismo (Recomienda 2.0) (ECO2014-53837-R). Programa Estatal d’R D i Orientada als Reptes de la Societat. Ministeri d’Economia i Competitivitat.
  • 2013-2015. Creative industry network of entrepreneurs (CINet)(013-1-PT1-LEO05-15504). Programa Leonardo da Vinci. Unió Europea (UE).
  • 2013. Rhetorical construction of global entrepreneurship in international entrepreneurial narratives. C.R. Anderson Research Foundation. Association for Business Communication.
  • 2011-2013. Satisfacción en la provisión del servicio (Service Encounter): un análisis de la relación entre la satisfacción de empleados y clientes en contact centers (eco2010-17638). Programa Nacional de Projectes d’Investigació Fonamental. Ministeri de Ciència i Innovació.
  • 2008-2011. Pymes red: nuevo modelo tecnológico basado en la aplicación TIC del concepto pyme en red (TSI-020501-2008-0156). Pla Nacional de Investigació Científica, Desenvolupament i Innovació Tecnològica. Ministeri d’Indústria, Energia i Turisme.
  • 2006-2007. Formation virtuelle des jeunes créateurs d’entreprises innovantes (eNOV)(R0/05/B/F/PP-175012). Programa Leonardo da Vinci. UE.
  • 2005-2007. Business e-LAB (AD 654). Iniciativa EQUAL. Fons Social Europeu.
  • 2005-2007. Productivitat i competitivitat a Catalunya (PPCC) (RC491). Generalitat de Catalunya.
  • 2004-2006. Política pública, entorn innovador, microempreses i desenvolupament local: anàlisi del model de Barcelona Activa com a entorn innovador per a la creació d’empreses. Ajuntament de Barcelona.
  • 2002-2004. Regional indicators of e-government and e-business in information society technologies (Regional-IST) (IST-2001-33199). Information Society Technologies Programme. UE.
  • 2002-2003. Projecte Internet Catalunya (PIC) – Empreses. Generalitat de Catalunya.
  • 2000-2001. El comerç electrònic en les terres de Lleida: anàlisi de la situació, perspectives de futur i impacte en l'àmbit econòmic de Lleida (D313-06-2000). Diputació de Lleida.
  • 1997-1998. Interegional teleregions (IA-1010-UR-SUN2). European Telematics Application Programme. UE.
  • 1996-1997. Student virtual mobility (SVM) (25267-CP-1-96-ES-ODL). Programa Sòcrates. UE.
 

Treballs presentats en congressos (selecció):


  • Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2018). An examination of Facebookers’ playfulness: mediating and moderating influences. XXX International Marketing Conference AEMARK 2018. Barcelona, 5-7 septembre.
  • Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2018). The interaction effects of gender and academic performance on flow formation in online education environments. 47th EMAC Annual Conference, European Marketing Academy (EMAC). Glasgow, 29 maig-1 juny.
  • Fernando Doral-Fábregas, Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2016). Some keys to improve hedonic social networks users’ loyalty – How to earn loyalty from Facebook users: an empirical study. ICIEMC 2016 – International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing and Consumer Behaviour. Lisboa, 20-21 maig. Best Paper Award.
  • Antoni Meseguer-Artola, Gisela Ammetller, Inma Rodríguez-Ardura, Eva Rimbau-Gilabert (2016). Learning effectiveness and perceived value of Wikipedia as a primary course resource. OER16: Open Culture, Association for Learning Technology. Edinburgh, 19-21 abril.
  • Inma Rodríguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola, Gisela Ammetller (2015). The impact of didactic resources’ quality, and instructor’s attitude: e-learning continuance explained by flow and presence experiences. 18 th Academy of Marketing Science (AMS) – World Marketing Congress. Bari, 14-18 juliol.