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Web del equipo docente e investigador de la Universitat Oberta de Catalunya
 Currculum Vitae
Estudios de Economa y Empresa
Inma Rodrguez Ardura
 Catedrtica de marketing digital
 Directora del Digital Business Research Group
Av. Tibidabo, 39-43
08035 Barcelona
irodrigueza r r o b auoc.edu

La Dra. Inma Rodrguez-Ardura es catedrtica de marketing digital en la UOC, donde desarrolla docencia en marketing digital y comercio electrnico para los Estudios de Economa y Empresa y es profesora del Doctorado Interuniversitario en Administracin y Direccin de Empresas. Tambin es directora del Digital Business Research Group (DigiBiz) de la UOC, reconocido oficialmente como grupo de investigacin consolidado.


En la UOC ha coordinado el rea de conocimiento de marketing de los Estudios de Economa y Empresa, ha diseado y sido directora del Mster en Direccin de Marketing y la Licenciatura en Investigacin y Tcnicas de Mercado, y ha dirigido el Mster Universitario y el Doctorado en Sociedad de la Informacin y el Conocimiento. Su trabajo diseando y desarrollando asignaturas de marketing le ha llevado a coordinar y ser autora de ms de treinta y seis materiales didcticos.


Ha realizado estancias de investigacin en la Universidad de Oxford, como Visiting Fellow del Oxford Internet Institute; en Babson College, Boston, como Visiting Professor; y en el Internet Interdisciplinary Institute de la UOC, como Resident Researcher. Adems, ha sido profesora asociada de la Universidad de Barcelona y Part-Time Lecturer de la University of Miami Herbert Business School, y ha impartido cursos de mster y seminarios en la Universidad de Cantabria, la Universidad de Castilla-La Mancha, la Universidad de Granada y la Universitat Politcnica de Catalunya, entre otras.


La Dra. Rodrguez-Ardura centra su actividad de investigacin en los canales digitales y el e-retailing, las experiencias envolventes de los consumidores conectados, y el marketing para el aprendizaje en lnea. Ha desarrollado veintisis proyectos de investigacin financiados por instituciones espaolas, europeas e internacionales, y ha presentado su investigacin en ms de setenta y cinco congresos y encuentros cientficos. Ha coeditado nmeros especiales en comercio electrnico social (International Journal of Electronic Marketing and Retailing), mtodos cualitativos en marketing digital (Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research) y comportamiento del consumidor en mercados digitales (Sustainability), y ha organizado diversos encuentros cientficos internacionales. Actualmente, es coeditora del Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, editora asociada de Behaviour & Information Technology y miembro del comit editorial de Sustainability.


Sus investigaciones han sido publicadas en numerosas revistas cientficas de impacto, entre las que figuran Behaviour & Information Technology, British Journal of Educational Technology, Computers & Education, Computers in Human Behavior, Electronic Commerce Research and Applications, Frontiers in Psychology, IEEE Transactions on Professional Communication, Information and Management, Information Society, Information Technology & People, Interactive Learning Environments, International Journal of Engineering Education, Internet Research, Profesional de la Informacin, South African Journal of Business Management, Sustainability, y Telematics and Informatics.


Ha escrito los libros Marketing digital y comercio electrnico (Pirmide), Marketing.com y comercio electrnico en la sociedad de la informacin (Pirmide y Esic), y El marketing y el xito en la empresa (Pirmide); y es coordinadora y principal autora de Principios y estrategias de marketing (Editorial UOC) y Estrategias y tcnicas de comunicacin: una visin integrada en el marketing (Editorial UOC), y tambin coeditora de Impact of mobile services on business development and e-commerce (IGI Global). Asimismo, es coautora de decenas de libros, acadmicos y de investigacin.


Su actividad ha sido reconocida por la Agencia para la Calidad del Sistema Universitario de Catalua en forma de acreditacin oficial como catedrtica de universidad, cuatro mritos de docencia y uno de investigacin. Entre los premios y ayudas que le han sido concedidos figuran el premio al mejor trabajo de investigacin en la International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing and Consumer Behaviour, la beca para profesores universitarios espaoles de la Universidad Complutense de Madrid – Ctedras CEPSA y Fundacin ICO en RCC-Universidad de Harvard, y la beca de movilidad Jos Castillejo del Ministerio de Educacin.


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Artculos en revistas cientficas (seleccin):


  • Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2016). Presence in personalised e-learning– The impact of cognitive and emotional factors and the moderating role of gender. Behaviour & Information Technology, 35 (11), 1008-1018. [ISI JCR]
  • Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2016). What leads people to keep on e-learning? An empirical analysis of users’ experiences and their effects on continuance intention. Interactive Learning Environments, 24 (6), 1030-1053. [ISI JCR]
  • Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola, Gisela Ammetller (2016). How do the experiences of virtual presence and flow differ? Evidence from Engineering and ICT online education. International Journal of Engineering Education, 32(4), 1579-1585. [ISI JCR]
  • Sean Williams, Gisela Ammetller, Inma Rodrguez-Ardura, Xiaoli Li (2016). Building a rhetorical perspective on international entrepreneurship: comparing stories from the United States, Spain and China. IEEE Transactions on Professional Communication, 59 (4), 379-397. [ISI JCR]
  • Antoni Meseguer-Artola, Inma Rodrguez-Ardura (2015). Learning from customer interaction: how merchants create price-level propositions for experience goods in hybrid market environments. Computers in Human Behavior, 51, 952-959. [ISI JCR]
  • Gisela Ammetller, Inma Rodrguez-Ardura, Josep Llads-Masllorens (2014). Entrepreneurial decisions: insights into the use of support services for new business creation. South African Journal of Business Management, 45(4), 11-20. [ISI JCR]
  • Irene Esteban-Millat, Francisco J. Martnez-Lpez, Rubn Huertas-Garca, Antoni Meseguer-Artola, Inma Rodrguez-Ardura (2014). Modelling students’ flow experiences in an online learning environment. Computers and Education, 71(1), 111-123. [ISI JCR]
  • Francisco J. Martnez-Lpez, Cintia Pla-Garcia, Juan C. Gzquez-Abad, Inma Rodrguez-Ardura (2014). Utilitarian motivations in online consumption: dimensional structure and scales. Electronic Commerce Research and Applications, 13(3), 188-204. [ISI JCR]
  • Inma Rodrguez-Ardura, Francisco J. Martnez-Lpez (2014). Another look at ‘being there’ experiences in digital media: exploring connections of telepresence with mental imagery. Computers in Human Behavior, 30 (1), 508-518. [ISI JCR]
  • Francisco J. Martnez-Lpez, Inma Rodrguez-Ardura, Juan C. Gzquez-Abad, Manuel J. Snchez-Franco, Claudia C. Cabal (2010). Psychological elements explaining the consumer’s adoption and use of a website recommendation system: a theoretical framework proposal. Internet Research, 20(3), 316-341. [ISI JCR]
  • Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer (2010). Toward a longitudinal model of e-commerce: environmental, technological and organizational drivers of B2C adoption. Information Society, 26(3), 209-227. [ISI JCR]
 

Libros (seleccin):


  • Inma Rodrguez-Ardura (2020). Marketing digital y comercio electrnico (2 a ed.). Madrid: Pirmide.
  • Francisco Libana-Cabanillas, Zoran Kalinić, Iviane Ramos de Luna, Inma Rodrguez-Ardura (Eds.) (2019). Impact of mobile services on business development and e-commerce. Hershey (PA): IGI Global.
  • Inma Rodrguez-Ardura, Gisela Ammetller (2018). Principios y estrategias de marketing (vol. 1, 3 a ed.). Barcelona: Ediuoc.
  • Inma Rodrguez-Ardura, Guillermo Maraver-Tarifa, Ana I. Jimnez-Zarco, M. Jess Martnez-Argelles, Gisela Ammetller (2018). Principios y estrategias de marketing (vol. 2, 3 a ed.). Barcelona: Ediuoc.
  • Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer, Jordi Vilaseca (2012). Drivers of online-selling diffusion: a look at organizational and environmental factors through time. Sanjah Mohapatra (Ed.), E-commerce strategy: text and cases, 243-259. New York: Springer.
  • Inma Rodrguez-Ardura (2010). Marketing.com y comercio electrnico en la sociedad de la informacin (3 a ed.). Madrid: Pirmide/ESIC.
  • Inma Rodrguez-Ardura (Coord.) (2007). Estrategias y tcnicas de comunicacin: una visin integrada en el marketing. Barcelona: Ediuoc.
 

Proyectos de investigacin financiados (seleccin):


  • 2020-2024. Impacto de las comunicaciones digitales en la eleccin de marca: anlisis experimental y neurocientfico en servicios (DigiBrandChoice) (PID2019-111195RB-I00). Programa estatal de I D i orientada a los retos de la sociedad. Ministerio de Ciencia, Innovacin y Universidades .
  • 2012-2020. Digital Business Research Group (2014-SGR-571; 2017-SGR-368). Mapa de Grupos de Investigacin de la Generalitat de Catalunya. Generalitat de Catalunya.
  • 2015-2017. Comunicacin boca-odo y comercio electrnico en la web 2.0. Retos y oportunidades para el sector turismo (Recomienda 2.0) (ECO2014-53837-R). Programa Estatal de I D i Orientada a los Retos de la Sociedad. Ministerio de Economa y Competitividad.
  • 2013-2015. Creative industry network of entrepreneurs (CINet) (013-1-PT1-LEO05-15504). Programa Leonardo da Vinci. Unin Europea (UE).
  • 2013. Rhetorical construction of global entrepreneurship in international entrepreneurial narratives. C.R. Anderson Research Foundation. Association for Business Communication.
  • 2011-2013. Satisfaccin en la provisin del servicio (Service Encounter): un anlisis de la relacin entre la satisfaccin de empleados y clientes en contact centers (eco2010-17638). Programa Nacional de Proyectos de Investigacin Fundamental. Ministerio de Ciencia e Innovacin.
  • 2008-2011. Pymes red: nuevo modelo tecnolgico basado en la aplicacin TIC del concepto pyme en red (TSI-020501-2008-0156). Plan Nacional de Investigacin Cientfica, Desarrollo e Innovacin Tecnolgica. Ministerio de Industria, Energa y Turismo.
  • 2006-2007. Formation virtuelle des jeunes crateurs d’entreprises innovantes (eNOV) (R0/05/B/F/PP-175012). Programa Leonardo da Vinci. UE.
  • 2005-2007. Business e-LAB (AD 654). Iniciativa EQUAL. Fondo Social Europeo.
  • 2005-2007. Productividad y competitividad en Catalunya (PPCC) (RC491). Generalitat de Catalunya.
  • 2004-2006. Poltica pblica, entorno innovador, microempresas y desarrollo local: anlisis del modelo de Barcelona Activa como entorno innovador para la creacin de empresas. Ayuntamiento de Barcelona.
  • 2002-2004. Regional indicators of e-government and e-business in information society technologies (Regional-IST) (IST-2001-33199). Information Society Technologies Programme. UE.
  • 2002-2003. Proyecto Internet Catalunya (PIC) – Empresas. Generalitat de Catalunya.
  • 2000-2001. El comercio electrnico en las tierras de Lleida: anlisis de la situacin, perspectivas de futuro e impacto en el mbito econmico de Lleida (D313-06-2000). Diputacin de Lleida.
  • 1997-1998. Interegional teleregions (IA-1010-UR-SUN2). European Telematics Application Programme. UE.
  • 1996-1997. Student virtual mobility (SVM) (25267-CP-1-96-ES-ODL). Programa Scrates. UE.
 

Trabajos presentados en congresos (seleccin):


  • Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2018). An examination of Facebookers’ playfulness: mediating and moderating influences. XXX International Marketing Conference AEMARK 2018. Barcelona, 5-7 septiembre.
  • Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2018). The interaction effects of gender and academic performance on flow formation in online education environments. 47th EMAC Annual Conference, European Marketing Academy (EMAC). Glasgow, 29 mayo-1 junio.
  • Fernando Doral-Fbregas, Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola (2016). Some keys to improve hedonic social networks users’ loyalty – How to earn loyalty from Facebook users: an empirical study. ICIEMC 2016 – International Conference on Innovation and Entrepreneurship in Marketing and Consumer Behaviour. Lisboa, 20-21 mayo. Best Paper Award.
  • Antoni Meseguer-Artola, Gisela Ammetller, Inma Rodrguez-Ardura, Eva Rimbau-Gilabert (2016). Learning effectiveness and perceived value of Wikipedia as a primary course resource. OER16: Open Culture, Association for Learning Technology. Edinburgh, 19-21 abril.
  • Inma Rodrguez-Ardura, Antoni Meseguer-Artola, Gisela Ammetller (2015). The impact of didactic resources’ quality, and instructor’s attitude: e-learning continuance explained by flow and presence experiences. 18 th Academy of Marketing Science (AMS) – World Marketing Congress. Bari, 14-18 julio.