Autoría:Alexandra Dominique Danielle Theben
Programa: Information and communication science
Idioma: Inglés
Dirección de Tesis: Dr. Francisco Lupiáñez Villanueva, Dr. Frans Folkvord
Departamento / Instituto: UOC Doctoral School
Materias: Ciencias sociales
Palabras clave:  marketing, en línea, Internet, advergames, niños

Área de conocimiento: Information and Knowledge Society 

+ Enlace al projecto

Resumen

El marketing en juegos en línea y advergames ha sido objeto de críticas y preocupaciones. Los objetivos de este estudio fueron triples: analizar cuál es el estado actual del conocimiento sobre los impactos del marketing de alimentos en línea para los niños; analizar las características de las técnicas de marketing en línea dirigidas a los niños en los juegos y advergames en línea más populares; y al efecto de un advergame que promueve la fruta en el consumo posterior de fruta de los niños. Con estos objetivos, el estudio también tuvo como objetivo llenar las brechas de investigación actuales relacionadas con la comercialización de productos alimenticios saludables utilizando las técnicas de comercialización en línea actualmente implementadas. Los resultados no proporcionaron evidencia de que los niños que jugaban un advergame promocionando fruta consumían más fruta en comparación con los niños que jugaban un advergame con artículos no alimentarios o estaban en condiciones de control. A pesar de que estudios previos han demostrado que los advergames que promocionan productos alimenticios aumentaron la ingesta de los productos alimenticios anunciados, no se pudo encontrar el mismo efecto para los advergames que promocionan frutas. Las implicaciones en el mercadeo en línea de productos alimenticios saludables se discuten y se describen recomendaciones para futuras investigaciones.