Crece la demanda de turismo gay con hijos

Foto: Flickr / El Coleccionista de Instantes (CC)

12/01/2017
Nereida Carrillo

En la ltima dcada ha aumentado el inters y la oferta de vacaciones para personas del mismo sexo con hijos, el llamado «turismo familiar LGTB» (lesbianas, gays, transexuales y bisexuales). Segn Francesc Gonzlez, profesor de los Estudios de Economa y Empresa de la UOC, los gays y lesbianas con nios a su cargo buscan «un espacio refugio ante ciertas miradas sociales que ven mal la presencia de familias de la comunidad LGTB». Ante esta demanda, en los ltimos aos ha crecido la oferta de cruceros especializados en estos viajeros y tambin las iniciativas de viajes en grupo en algn complejo turstico especializado en acoger esas familias, como por ejemplo en Ixtapa, Mxico.

«Los turistas –aade Gonzlez– buscan sobre todo un ambiente propicio para hacer amistades con otras parejas y familias y donde desarrollar actividades de forma normalizada». La mayora de las ofertas de vacaciones para parejas del mismo sexo con hijos toman la forma de cruceros especializados. A pesar de su crecimiento, estas iniciativas todava son poco conocidas dentro de una oferta, la de turismo para gays, lesbianas, bisexuales y transexuales, que, segn datos aportados por FITUR, mueve ms del 10 % del volumen de turistas en el mbito mundial y concentra el 15 % del gasto turstico total.

Llus Garay, tambin profesor de los Estudios de Economa y Empresa y director del mster de RSC de la UOC, aade: «Catalua es un destino que ha estado, en general, bien posicionada para atraer esta demanda, pues el Estado espaol fue pionero en la normalizacin de las relaciones de este grupo de personas, especialmente con la aprobacin del matrimonio entre personas del mismo sexo». En Espaa, destinos como Barcelona, Maspalomas (en Canarias), Torremolinos, Ibiza, Sitges y Benidorm son lugares referentes para el turismo LGTB.


En busca de una experiencia

La oferta de turismo familiar gay se enmarca en la tendencia a la innovacin de este sector de la economa, que lanza productos muy especficos para pblicos nuevos con la voluntad de mantener su posicin de liderazgo. Junto con la oferta de sol y playa, se generan productos vinculados con la salud, las compras o la experiencia gastronmica, entre otras; iniciativas sobre las que se debatir en la Feria Internacional del Turismo (FITUR), que celebrar del 18 al 22 de enero en Madrid.

El turismo, segn datos de la asociacin para la excelencia turstica Exceltur, aport 124.000 millones de euros a la economa espaola durante el ao 2015 y todava sigue siendo el sector que ms crece y que ms trabajo genera. Para mantener esta posicin lder, los expertos coinciden en sealar la necesidad de innovar. «Catalua y Espaa siempre han estado orientadas al sol y la playa. Ahora la innovacin tiende a mejorar la experiencia, a acompaar la estancia turstica de una cierta narrativa», destaca Pablo Daz, profesor de los Estudios de Economa y Empresa de la UOC.

Gonzlez seala como factores que explican la aparicin de estos nuevos productos tursticos la voluntad de diferenciarse de los competidores o la captacin de nuevos segmentos de mercado. «En la actualidad –aade Gonzlez– la tendencia es generar recuerdos duraderos y obtener un aprendizaje a partir de las experiencias de turismo». Por su parte, Garay destaca la tendencia de mezclar productos tursticos maduros y tradicionales, como por ejemplo el sol y la playa, con otros ms especficos, como el turismo nutico, de compras o el enoturismo. Todo ello, seala el experto, con el objetivo de «aumentar la estancia de los visitantes, su gasto o desestacionalizar la actividad».


Salud para todos los bolsillos

Entre los nuevos productos, destaca el turismo de salud. Los expertos coinciden en sealar el buen momento que vive, con el aumento de ofertas de talasoterapia, hoteles con balneario (spa) y centros de bienestar integral (wellness) y otras iniciativas similares. Caldes de Montbui, Caldes de Malavella, la Garriga y Caldes d'Estrac son algunos de los destinos catalanes ms destacados en un tipo de turismo que, como apunta Garay, cada vez atrae a un pblico ms diverso: «Si el perfil antes se relacionaba indefectiblemente con el de la gente mayor y con el turismo social, hoy en da se ha extendido para cubrir todo tipo de edades y presupuestos».

En cuanto al mbito internacional, Gonzlez destaca que los principales destinos son Mxico, la India, Tailandia, Brasil, Singapur, Malasia, Estados Unidos, Turqua y Hungra. «En Mxico, especialmente en las zonas fronterizas con EE. UU., se realizan tratamientos y ciruga para perder peso con un coste hasta un 70 % ms barato que en Estados Unidos, aprovechando un importante mercado existente de gente obesa procedente de este pas», seala Gonzlez.


El enoturismo y el turismo de compras, poco consolidados

Un tipo de turismo en el que estos expertos coinciden en sealar que Catalua y Espaa an no estn bien posicionadas es el turismo de compras. Pars, Londres o Roma, con sus arterias especializadas en el comercio de lujo, sacan todava bastante ventaja a Barcelona o Madrid en un tipo de turismo demandado sobre todo por los nuevos ricos chinos, los rusos ms adinerados o las clases ms altas de Arabia Saud. «Habra que hacer campaas en estos pases para atraer a estos turistas, al mismo tiempo que se genera una mejor oferta», apunta Pablo Daz. Por su parte, Gonzlez seala como factores que determinarn el xito del turismo de compras «tiendas que combinen marcas internacionales con productos genuinos» o «elementos de confort como por ejemplo la seguridad a la calle o hablar idiomas».

El enoturismo es un tipo de oferta que, segn los expertos, est creciendo bastante, pero que todava tiene que mejorar para consolidarse. «El vino es gastronoma, pero tambin es cultura, paisaje e incluso alma de muchos territorios de nuestro pas», seala Llus Garay. Gonzlez explica que «los productos de enoturismo se articulan en torno a la visita a la bodega y la cata de vinos, pero tambin pueden organizarse de forma complementaria a partir de otros atractivos y elementos».

Gonzlez aade que el perfil del enoturista es bastante variado y que los destinos ms destacados son el Priorat, el Montsant y el Peneds, con «capacidad para atraer flujos de turistas internacionales interesados por el vino que se produce en las principales DO catalanas». Por su parte, Daz seala que Espaa tambin «est bien posicionada en este tipo de turismo, cuya oferta va aumentando».


Turistas con conciencia

El sector turstico, adems de innovar con nuevos productos, cada vez tiene ms inters por que su actividad sea responsable. El turismo responsable, como seala Francesc Gonzlez, consiste en «desarrollar prcticas que no sean agresivas con el medio ambiente ni el paisaje de los lugares que se visitan y que deriven el beneficio del gasto de los turistas directamente hacia las comunidades anfitrionas». El experto de la UOC subraya el carcter de experiencia que buscan las personas que se sienten atradas por el turismo responsable; agrega que ambicionan «aprender de las personas y los lugares que se visitan» y tambin «sensibilizarse de los problemas existentes en los lugares visitados».

Por su parte, Garay sita as el inicio del turismo responsable: «Nace, en gran medida, como una respuesta al agotamiento del modelo tradicional del turismo y parte de paradigmas como el de la sostenibilidad». Asegura, sin embargo, que an no existen «destinos realmente responsables» y advierte del fenmeno del greenwashing, es decir, «venderse como verde, sostenible o responsable cuando todava se est lejos de serlo». Por ltimo, Garay comenta que sera interesante reflexionar sobre si lo ms responsable no sera cierto decrecimiento de algunos productos tursticos en determinados destinos.

 

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Foto del profesor Francesc Gonzlez Revert

Francesc Gonzlez Revert

Experto/a en: Turismo cultural, turismo responsable y turismo litoral.

Ámbito de conocimiento: Anlisis geogrfico regional.

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Foto del profesor Llus Garay Tamajn

Llus Garay Tamajn

Profesor de los Estudios de Economa y Empresa
Director del mster de Responsabilidad Social Corporativa

Experto/a en: Turismo: historia del turismo, desarrollo de los destinos tursticos, productos tursticos, turismo responsable, responsabilidad social corporativa e imagen de los destinos tursticos.

Ámbito de conocimiento: Economa del turismo y empresa turstica.

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Foto del profesor Pablo Daz Luque

Pablo Daz Luque

Experto/a en: Sistemas de informacin y TIC en turismo, promocin y marketing electrnico de destinos tursticos, redes sociales y turismo, economa colaborativa aplicada al turismo, desarrollo y economa del turismo.

Ámbito de conocimiento: e-turismo, e-destino, consumo y economa colaborativa en turismo, desarrollo turstico.

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