El grup de recerca Communication Networks & Social Change (CNSC) de l'IN3 es complau a convidar-vos al seminari «Visual ageism in advertising strategies for technology products (L'edatisme visual en les estratègies publicitàries de productes tecnològics)», impartit per Loredana Ivan, professora associada de la Universitat Nacional d'Estudis Polítics i Administració Pública de Romania.
El seminari se celebrarà, en format virtual i presencial, el dimarts 21 de febrer a les 11:00 h (CET) en la Sala 201 del Hub de Recerca (Edifici C).
Lloc
Hub de Recerca (Edifici C - Sala 201)
Rambla del Poblenou, 154
08018 Barcelona
Espanya
Quan
21/02/2023 11.00h
Organitza
Universitat Oberta de Catalunya, Grup de recerca Communication Networks & Social Change (CNSC) de l'IN3
Programa
Resum
L'edatisme visual és “la pràctica social de subrepresentar visualment les persones grans o tergiversar-les amb prejudicis” (Ivan i Loos, 2018, pàg. 164). Mitjançant una revisió sistemàtica de la bibliografia sobre estudis empírics duts a terme els darrers deu anys (2011-2021), explorem les representacions visuals de gent gran en les estratègies publicitàries i de màrqueting de productes tecnològics. S'observen pràctiques d'edatisme visual: subrepresentació, representacions estereotipades i el paper secundari de la gent gran quan apareix en relació amb la tecnologia. També expliquem com difereixen aquestes representacions visuals segons el producte tecnològic de què es tracti. En general, les persones grans solen estar menys presents als anuncis sobre productes tecnològics, en comparació amb altres àmbits. Quan és visualment present en els anuncis i les estratègies de màrqueting relacionats amb la tecnologia, la gent gran s'associa amb la tecnologia més antiga (per exemple l'automoció) i en menor mesura amb les noves tecnologies (tecnologies digitals). Així mateix, els resultats indiquen que ens enfrontem a un edatisme visual més fort en el cas de les dones grans, en comparació amb els homes grans. Aquesta presentació inicia el debat sobre l'avenç en l'exploració de l'edatisme visual en el cas dels productes tecnològics. El paper d'alguns aspectes contextuals, i la importància de la tecnologia en diferents països i la història de la tecnologia, així com els diferents models d'edatisme, poden modelar les representacions visuals de la gent gran en el contingut de la publicitat. Igualment important és investigar com perceben les persones grans el contingut visual en què es representa la tecnologia en relació amb diferents grups d'edat.
Loredana Ivan
Professora associada de la Universitat Nacional d'Estudis Polítics i Administració Pública, Departament de Comunicació, Bucarest, Romania. És doctorada en Sociologia i compta amb un postdoctorat en Psicologia Social. Actualment és presidenta de la European Network of Aging Studies (ENES). Les àrees d'interès principals són les següents: la comunicació interpersonal intervinguda per la tecnologia; les notifiques falses; les generacions; la comunicació a la família. Ha dirigit diversos números especials sobre envelliment i tecnologies de la comunicació ("Fighting Fake News: A Generational Approach", Societies, 2021; "Ageing and Interpersonal Communication", Societies, 2020; "Ageing and Digital Communication", ESSACHESS - Journal for Communication Studies. És autora i coautora de diversos capítols de llibres sobre l'envelliment i la comunicació digital en una etapa avançada de la vida.