Els joves menors de 25 anys passen 32 minuts al dia enganxats als Stories d'Instagram

Foto: Shttefan / Unsplash (CC)
05/10/2017
Nereida Carrillo
Hi ha ms de 250 milions d'usuaris que creen vdeos curts a diari

Les stories d’Instagram sn vdeos curts i efmers que Instagram va introduir l’agost de l’any passat. Ho va fer en un intent d’atreure els ms joves i erosionar Snapchat, un dels seus principals competidors per a aquesta franja d’edat. Noms un any desprs, les xifres aportades per Instagram avalen l’aposta. Segons la xarxa social, ms de 250 milions d’usuaris creen stories cada dia. Aquesta eina ha augmentat el temps d’estada dels ms joves a Instagram i ha estat til per a les marques presents en aquesta xarxa social: ms del 50% van produir-ne una el mes de juliol passat.

Per a Ferran Lalueza, professor dels Estudis de Cincies de la Informaci i de la Comunicaci de la UOC i expert en mitjans socials, acostumem a trobar dos tipus de vdeos a Instagram Stories. D’una banda, «els que resulten transgressors, ms agosarats, que tensen els lmits existents amb la confiana que proporciona el fet que els continguts difosos no sn perdurables». De l’altra, assenyala aquest expert, «els vdeos ms banals, extremament intranscendents, indignes de romandre en el nostre perfil a causa de la seva absoluta vacutat, per que, en canvi, no ens importa difondre quan sabem que tenen data de caducitat».

Al seu torn, Jos Ramn Ubieto, professor dels Estudis de Psicologia i Cincies de l’Educaci de la UOC, assegura que les stories estan vinculades a la quotidianitat: «Els vdeos ms habituals sn els que expliquen la vida quotidiana. Res d’especial: el que els joves han menjat, la copa amb els amics, la piscina on s’han banyat o el seu pentinat nou». s prova d’aquesta quotidianitat el fet que entre les etiquetes ms populars de les stories s’inclouen #goodmorning, #work o #goodnight. Per als experts, la clau del seu xit t a veure amb la caducitat dels seus continguts, amb el seu carcter agosarat i amb el fet que permeten escapar-se de l’avorriment.


Transgressi lluny dels adults

Instagram Stories ha calat entre els adolescents, un pblic hiperconnectat i que es troba cmode en aquests entorns. De fet, segons el darrer informe Pisa, el 70% dels adolescents espanyols se sent malament si no es connecta. Instagram assegura que les stories han perms augmentar el temps total que els ms joves dediquen a la xarxa, que ara se situa en ms de 32 minuts per als menors de 25 anys i en 24 minuts pels de ms edat. Per a Lalueza, aquest xit entre el jovent respon a diversos factors: «El primer s que l’adolescent s transgressor per naturalesa i, per tant, se sent cmode amb un format efmer que convida a ser ms agosarat. El segon s que els adolescents, cercant el seu propi espai i fugint del control parental, emigren de les xarxes socials emprades massivament per usuaris ms adults, com ara Facebook o Twitter, mentre que Instagram encara s una xarxa amb un perfil d’usuari relativament jove i l’opci stories, amb poc ms d’un any de vida i un funcionament menys intutiu que altres, els fa sentir cmodes i poc controlats».

A ms dels joves, l’eina tamb fa fortuna entre les empreses i les marques que tenen perfil a Instagram. Ms del 50% l’empra. Per a Lalueza, les stories fan diverses aportacions clau a les companyies i les marques. «Els permet acostar-se al cobejat pblic objectiu adolescent», explica aquest expert, que afegeix que tamb «permet fer ressaltar continguts promocionals que, pel fet de ser efmers, destaquen i desperten inters en un context de preocupant saturaci publicitria». A ms, segons Lalueza, les stories proveeixen «un entorn plenament favorable als negocis». En aquesta lnia, Ubieto comenta: «Les innovacions que s’inclouen a Instagram Stories, per exemple la localitzaci i les etiquetes, no sn innocents. Grcies a aquestes, les empreses poden localitzar els seus clients, donar-los un accs fcil al mercat i visibilitzar d’aquesta manera les seves ofertes».


Un futur de continguts efmers

Per als experts, la introducci d’Instagram Stories s un pas en l’aposta per continguts efmers, una estratgia que es mantindr i ampliar en el futur ms prxim. «Instagram Stories significa un pas ms en el que podrem anomenar la snapchatitzaci d’Instagram. Mentre Snapchat continu representant una amenaa greu per a Facebook pel fet que atreu poderosament el pblic adolescent en detriment de la xarxa de Zuckerberg, costa d’imaginar una evoluci d’Instagram que no sigui merament mimtica respecte a Snapchat i que no estigui al servei dels interessos de la seva empresa mare, amb la qual s cridada a generar cada cop ms sinergies», explica Ferran Lalueza.

L’empresa per la qual Zuckerberg va pagar mil milions de dlars l’abril del 2012 compleix set anys. Des del seu llanament l’octubre del 2010, Instagram no ha parat de crixer fins a aglutinar 700 milions d’usuaris actius mensuals i 400 milions d’usuaris actius diriament. Aquesta xarxa social basada en la imatge i que va incorporar filtres professionals com a signe d’identitat s’ha fet un forat en el complicat panorama digital. Per a Lalueza, la seva evoluci «cada cop estar ms orientada al negoci publicitari, ser ms sinrgica respecte a Facebook i resultar ms mimtica respecte a Snapchat».

Per als experts, aquesta aposta per la imatge ha estat clau en la seva reeixida trajectria. «A les xarxes socials gaireb sempre el que s emocional s’imposa al que s racional, i les imatges aporten una crrega emotiva que no s fcil d’assolir amb la paraula», reflexiona Lalueza. Mentrestant, Ubieto explica: «En una cultura de la imatge i del cos com a provedors d’identitat i reconeixement, Instagram s l’aparador perfecte per a mostrar que es t una bona imatge i que s’aspira a no passar desapercebut». Afegeix que «els subjectes actuals necessiten retratar i retratar-se permanentment per a ser vistos. L’anonimat global ens empeny a tots a la sobreexposici».

 

#expertsUOC

Foto del professor Ferran Lalueza Bosch

Ferran Lalueza Bosch

Expert/a en: Comunicaci de crisi, comunicaci corporativa, xarxes socials, responsabilitat social corporativa, comunicaci persuasiva a internet.

Àmbit de coneixement: Comunicaci, relacions pbliques, social media i periodisme.

Veure fitxa

Jos Ramn Ubieto

Professor dels Estudis de Psciologia de la UOC.

Expert/a en:

Àmbit de coneixement: Comunicaci, relacions pbliques, social media i periodisme.