Asignatura Online de Conceptos y Práctica de la Comunicación Corporativa

La asignatura Conceptos y práctica de la comunicación corporativa pretende hacer una inmersión en los conceptos de la comunicación corporativa, desde una perspectiva teórica y práctica. Ofrece una visión sobre la organización y el funcionamiento del sector de la comunicación corporativa, define roles profesionales y repasa las principales técnicas de relaciones públicas para dar respuesta a las necesidades comunicativas de empresas e instituciones.

La asignatura Conceptos y práctica de la comunicación corporativa forma parte del máster universitario de Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos como complemento de formación. 

La comunicación corporativa es una práctica profesional fundamental de empresas, instituciones públicas y organizaciones (sociales, políticas, culturales, deportivas, etc.). Se trata de gestionar la comunicación entre estas entidades, entendidas como un todo, y los públicos que constituyen su entorno (clientes, proveedores, periodistas, accionistas, otras organizaciones, etc.). La comunicación corporativa trabaja la gestión del riesgo reputacional de una organización (resultado final del comportamiento corporativo) utilizando, fundamentalmente, técnicas y herramientas de las relaciones públicas.

Esta asignatura aporta al estudiantado las competencias y los conocimientos necesarios para contextualizar el papel de la comunicación corporativa en las organizaciones públicas y privadas en el entorno económico y social actual. En definitiva, permite familiarizarse con las actividades que realizan los profesionales de la comunicación corporativa.

Los campos profesionales donde se proyecta son la dirección de la comunicación de una organización, la gestión de comunidades (community management), la comunicación interna, la comunicación de crisis, la gestión de la reputación, las relaciones institucionales, la responsabilidad social corporativa y las relaciones con la prensa, entre otros.