La primavera aumenta el consumo y las relaciones

Foto: Rob Bye / Unsplash (CC)
24/03/2017
Israel H. Ros

Esta semana ha llegado la primavera. El cambio de estacin comporta la subida progresiva de las temperaturas y un sol cada vez ms protagonista. El refrn popular dice que «La primavera, la sangre altera». ¿En qu sentido? Aparte de los cambios anmicos que causa en muchas personas, ¿qu otros efectos provoca? Neus Soler, profesora colaboradora de los Estudios de Economa y Empresa, y Mireia Cabero, profesora colaborada de los Estudios de Psicologa y Ciencias de la Educacin, los explican.

«El cambio de estacin motiva que tengamos ms predisposicin para consumir determinados productos», dice Neus Soler. La experta en marketing se refiere a la ropa de nueva temporada y a bebidas refrescantes, porque se empieza a disfrutar de las terrazas. Adems, «aumenta el consumo de productos relacionados con el deporte y las dietas», aade Soler.

En el campo emocional, los cambios pueden ser positivos o negativos. «Las personas que estn en buen equilibrio psicolgico y emocional generan al principio entusiasmo por dejar atrs el fro, los das cortos y la limitacin social que comportan las bajas temperaturas», comenta Mireia Cabero. Pero precisamente este cambio de temperatura genera un «cansancio fsico y emocional que choca con el entusiasmo», aade la psicloga. Es la conocida astenia primaveral en la que el estrs, la ansiedad o la falta de vitalidad son los sntomas principales de este trastorno que en los casos ms graves puede evolucionar hasta «enfermedades orgnicas, como por ejemplo alteraciones cardacas, pulmonares o infecciones», explica Cabero.


Pistoletazo de salida para las campaas publicitarias vinculadas al buen tiempo

Con la nueva estacin «hay ms ganas de accin y de relacin», comenta la psicloga. Esta estacin significa el «florecer y el estallar», y las empresas conocen este «efecto primavera» y lo utilizan como excusa para hacer publicidad de productos estacionales, como helados, viajes, cremas solares, antimosquitos… e incluso coches: «est comprobado que en el mes de junio se venden ms», comenta la experta en economa, y esto sucede por las ganas de estrenar vehculo en las vacaciones.

Para el sector de la cultura y el ocio, como los conciertos al aire libre (Primavera sound), viajes de crucero y hoteles de la costa que abren sus puertas solo cuando llega el buen tiempo, la llegada de la primavera significa «incrementar las ganancias», dice Soler.

La profesora de Marketing apunta que las campaas publicitarias se mueven de acuerdo con el tiempo. «Las acciones que realizan las empresas se relacionan con la llegada del calor, y durarn mientras duren las altas temperaturas», concluye.

 

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Neus Soler

Profesora colaboradora de los Estudios de Economa y Empresa de la UOC.

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Mireia Cabero

Profesora colaborada de los Estudios de Psicologa y Ciencias de la Educacin de la UOC.

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