La suscripción a libros electrónicos y audiolibros, un regalo de Navidad al alza

El sector del libro digital, que incluye tanto libros electrónicos como audiolibros, está experimentando un boom en los dos últimos años y se perfila como un potencial regalo de Navidad en alza, según voces del sector. Según el Informe anual del libro digital 2020, elaborado por Libranda, el año pasado la venta de libros en formato digital aumentó un 43 % en España respecto al año anterior. La cuota de libros digitales alcanzó el 7,3 %, pero si hablamos de grandes novedades editoriales la cifra oscila entre el 15 % y el 25 %, y en algunos títulos puede llegar hasta el 40 %.

Núria Planas, experta en el sector editorial digital, trabajadora en la empresa Bookwire y graduada del máster de Edición Digital de la UOC, comenta que el mercado de los productos digitales ha ido creciendo de forma constante en la última década. La pandemia ha acelerado este crecimiento de modo exponencial y ha marcado un antes y un después en el sector. Según el informe anual de Bookwire, los ingresos globales de las editoriales obtenidos por las ventas de libros electrónicos en plataformas digitales aumentaron un 112 % en 2020, en comparación con los ingresos de 2019. En cuanto a los audiolibros, en 2020 la venta de audiolibros en español generó unos 10 millones de euros, 3 millones más que en 2019.

Para Olívia Gassol, profesora de los Estudios de Artes y Humanidades y directora del máster de Edición Digital de la UOC, "el consumo del libro digital va aumentando progresivamente, en algunos géneros más que en otros. Por ejemplo, cuando no es para divulgación, la producción científica ya no se edita en papel sino en formato digital, porque el objetivo de la ciencia es que el conocimiento que genera circule entre la comunidad científica por sus canales de distribución y de consumo lo más rápido posible". Para Gassol, "el formato que ha dado un salto más espectacular últimamente, al menos en ciertos países, como España, es el audiolibro, en gran medida reforzado por el cambio de hábitos que ha traído consigo la pandemia. De todos modos, no deja de ser una conversión al digital de un fenómeno que no es nuevo y que ya popularizó la radio hace muchas décadas con géneros como las radionovelas".

Las claves: accesibilidad y nuevas generaciones de nativos digitales

El auge de los nuevos formatos se explica, según Núria Planas, por la facilidad de acceso y por el hecho de que las nuevas generaciones de nativos digitales estén muy acostumbradas a interaccionar con el formato digital: "Es muy sencillo obtener un libro electrónico o un audiolibro, sin importar el sitio donde estés. Durante el confinamiento, los lectores aprovecharon los productos digitales, a falta de tiendas físicas. Más allá de la pandemia, creo que estos formatos requieren menos espacio y atraen a las generaciones jóvenes, acostumbradas a entretenerse con los dispositivos móviles".

Olívia Gassol opina que "a corto y medio plazo, seguro que para aquellos géneros en los que deje de tener valor o una función concreta y distintiva, el libro en papel desaparecerá o se reducirá a excepciones. Quizás no tardemos en ver como poco a poco van desapareciendo de los estantes un determinado tipo de guías de viaje, porque quien hace turismo prefiere consultar la información desde el móvil antes que cargar peso en la mochila. En otros casos, el papel convivirá con el digital, con funciones seguramente complementarias".

A su vez, Planas está segura de que, en algún momento, "los formatos digitales superarán al papel, pero no creo que lleguen a sustituirlo del todo. El producto físico del libro sigue teniendo un encanto especial y muchos seguidores".

El atractivo que desprenden los libros ha hecho que durante años hayan sido uno de los obsequios más regalados y que, en épocas como las fiestas de Navidad, sus ventas aumenten considerablemente. Ahora bien, ¿cómo podemos regalar un libro digital? Núria Planas comenta que "un buen regalo puede ser la suscripción, durante unos meses o incluso un año, a aplicaciones de libros electrónicos o de audiolibros. Es una forma de regalar cultura y dejar espacio al consumidor para que elija y pruebe todo lo que le apetezca. Servicios de suscripción como Storytel o Nextory, o incluso Deezer —que, aparte de la aplicación de música, tiene otra con audiolibros—, son buenos ejemplos de ello". Para Planas, "el crecimiento de los servicios de suscripción es un fenómeno al alza que va mucho más allá de la temporada de Navidad y del día de Sant Jordi. El aumento de ventas se observa también en otros meses del año".

La UOC, universidad pionera en la publicación de audiolibros

La editorial de la UOC ha apostado por esta tendencia en auge y, por primera vez, ha puesto voz a uno de sus libros, El Club de los Superman. El día a día de los niños y niñas superdotados, escrito por la periodista Carmen Giró. Con el lanzamiento de la obra —una especie de manual para que colegios y familias puedan entender la realidad de los niños superdotados—, la Editorial UOC se posiciona como la primera editorial universitaria en ofrecer este tipo de formato en el mercado español. "Queremos acercar nuestras publicaciones al gran público, y el audiolibro es un medio emergente", comenta Ciro Llueca, director de la Editorial UOC.

El audiolibro, ya disponible en la plataforma digital Storytel, y muy pronto en Audible y Amabooks, responde a la nueva línea estratégica editorial de la universidad, enfocada en la búsqueda de nuevos formatos y en el mundo editorial digital: en la actualidad, el 100 % de los libros publicados están disponibles tanto en papel como en formato digital (PDF o EPUB).