Especialització Online d'Estratègia Digital en Organitzacions Culturals (UOC, Museu Nacional d'Art de Catalunya)

El curs es concep com un aprenentatge per projecte, de manera que, des del primer dia, l'estudiant aplicarà els coneixements apresos en un projecte que hagi triat i culminarà amb la redacció i elaboració del Pla d'estratègia digital de l'organització triada.

El curs s'estructura en una única assignatura Estratègia digital en organitzaciones culturals, que es divideix en quatre blocs de contingut, en els quals es treballarà tant de forma individual com col·laborativa mitjançant tallers virtuals, que permetran, d'una banda, posar en comú necessitats i solucions i, de l'altra, posar a prova eines digitals.

Bloc 1. Estratègia digital

En aquest bloc, en primer lloc s'analitzarà la situació actual i les necessitats de l'organització sobre la qual treballarem tot el curs. En segon lloc, ens aproximarem a les característiques, objectius i parts que componen l'estratègia digital d'una organització i les seves funcions, entenent el concepte d'«estratègia digital» com un pla d'actuació global i coherent, compartit per tota l'organització i amb propostes  concretes d'actuació, que s'actualitza regularment.

Bloc 2.  Experiència d'usuari (UX) 

El gran canvi en les institucions culturals consisteix a passar de tenir una perspectiva corporativa   acentrar-se en l'usuari, el client, el visitant, l'espectador. En aquest bloc s'oferiran estratègies i eines integrades per mitjà de diversos canals físics i digitals per a adquirir una experiència enriquida, consistent, personalitzada, contextual.

Bloc 3. Estratègia de continguts

En aquest bloc s'aprofundirà sobre el conjunt de pautes necessàries per crear, publicar i mantenir continguts útils de manera eficient i es plantejarà la planificació i la governança de continguts a  l'organització.

Bloc 4. Avaluació

En aquest bloc final s'identificaran i establiran uns indicadors clars per a mesurar l'eficàcia de les accions proposades en relació amb els objectius que es volen aconseguir. També s'establirà la periodicitat de les avaluacions i les mesures correctores, quan siguin necessàries.

Les dues últimes setmanes del curs es dedicaran a la revisió dels continguts treballats per cada alumne, s'aprofundirà en els aspectes específics que interessen a cada institució i es donarà coherència formal i de contingut al document final.

Recursos per a l'aprenentatge

L'estudiant disposarà de dos entorns de treball. D'una banda, una aula única oberta durant tot el semestre, en la qual anirà avançant en cadascuna de les etapes del seu projecte, sempre acompanyat per consultors experts.

D'altra banda, un laboratori, accessible des de l'aula, en el qual es recolliran, per un costat, un ampli ventall de bones pràctiques digitals dutes a terme per organitzacions a escala mundial; i per l'altre, una recopilació d'eines digitals i plataformes, susceptibles de ser posades a prova per l'estudiant per comprendre'n el funcionament i les possibilitats.

De manera paral.lela al curs, el programa ofereix la possibilitat de fer pràctiques no curriculars al Museu Nacional d'Art de Catalunya, un cop s'hagi superat un procés de selecció.

L'objectiu d'aquest curs és proporcionar una versió holística, integral i transversal dels passos i els procediments que ha de dur a terme un museu o una altra organització cultural per desenvolupar la dimensió digital.

• Analitzar la institució sobre la qual es treballarà: missió, valors i objectius del centre, públics actuals, DAFO, situació tecnològica actual, etc.
• Comprendre què és una estratègia digital i com beneficia les institucions que l'apliquen.
• Definir els objectius específics de l'activitat digital i l'audiència a la qual es vol accedir.
• Identificar prescriptors (influencers).
• Definir el registre comunicatiu segons els públics.
• Adequar canals i continguts a les necessitats i expectatives dels usuaris.
• Analitzar i triar les eines i plataformes més adequades per complir els objectius.
• Definir un pla d'actuació prioritzant-ne el pressupost i la temporització de l'aplicació del pla.
• Definir i establir indicadors, periodicitat de l'aplicació d'aquests i creació d'elements correctors.
• Elaborar un Pla d'Estratègia Digital específic i aplicable a la institució triada

Per cursar Formació de Postgrau no cal tenir titulació oficial universitària. Si acredites una titulació universitària oficial reconeguda rebràs, segons el curs superat, un diploma de màster o un diploma de postgrau. Si no l'acredites, rebràs un diploma d'extensió universitària. Superant especialització o curs rebràs, independentment dels estudis previs, un certificat d'especialització o un certificat de superació de curs. En especialitzacions o cursos no cal acreditar estudi previ.

• He cursat estudis oficials universitaris a l'Estat espanyol
• He fet estudis oficials universitaris en un país de la Unió Europea i països amb conveni
• He cursat estudis universitaris oficials a Llatinoamèrica o fora de la UE