El 63% de los responsables de recursos humanos utiliza siempre LinkedIn para atraer a futuros empleados

Foto: CC / boorom bench accounting
14/02/2017
Raquel Font
Tener un buen perfil, contar con una amplia red de contactos y mantenerse activo son tres elementos clave para tener visibilidad

Tanto si buscis trabajo de forma activa como si no os planteis un cambio profesional, los expertos opinan que es importante estar en LinkedIn, la mayor red profesional del mundo, con ms de 467 millones de usuarios y presente en 200 pases. ¿Cmo debemos utilizarla para sacar el mximo rendimiento de ella? Cinco reclutadores de importantes compaas dan algunas claves para tener ms presencia en LinkedIn, mediante un seminario en lnea (webinar) organizado por UOC Alumni.

A nivel internacional, LinkedIn es la primera plataforma de reclutamiento de profesionales. «Espaa es uno de los pases europeos con ms usuarios registrados de LinkedIn, entre 8 y 9 millones, pero tambin es uno de los que saca menos provecho de esta red», segn la experta en LinkedIn y profesora de la UOC Rosaura Alastruey. El informe Redes sociales y mercado de trabajo de Adecco e InfoEmpleo constata que el 63 % de los responsables de recursos humanos ya usan siempre LinkedIn para atraer a futuros empleados y el 16 % lo hacen de forma ocasional.

Para Serrana Zorrilla, reclutadora de talento de Microsoft Western Europe, «es importante ser conscientes de la gran ventaja que supone poder contar con un perfil en LinkedIn y no tener que buscar trabajo mediante las bolsas en lnea». Hay que entender esta plataforma como «un currculo en tiempo real, accesible a toda una red de personas con las que se puede interactuar de forma profesional a nivel mundial».

Zorrilla explica que los reclutadores como ella, adems de publicar la oferta de la vacante, se pasan horas y horas delante del ordenador buscando por la red al candidato adecuado para su empresa. De hecho, el 78 % reconocen que utilizan LinkedIn para buscar a candidatos que llaman pasivos, es decir, que no buscan trabajo activamente. Cristina Agustn, de la consultora tecnolgica Everis, asegura que la plataforma le sirve «para llegar a determinados profesionales a los que, con los portales tradicionales de bsqueda de trabajo, no podra acceder», porque en su sector hay muy poco paro.

Ante este panorama es importante ser visibles en LinkedIn, pero no de cualquier forma. Pilar Fortes, responsable de seleccin e integracin de Sodexo, recomienda «tratar el perfil de LinkedIn como si fuera un producto de marketing». Teniendo en cuenta que dedican unos 10 segundos por perfil, es importante cuidar todos los detalles. Para Cristina Mayol, de recursos humanos de Lluch Essence, es interesante que el perfil destaque por encima de la multitud porque, si la primera impresin no llama la atencin, quizs ya no continan leyendo. «Una buena estrategia para conseguirlo», explica Mara Larios, de Atrapalo.com, «es ser creativo no solo en el texto, sino tambin en el aspecto visual, potenciando todo lo que sea imagen, tanto fotos como vdeos.»

Todas las expertas coinciden en que para estar presentes en LinkedIn es necesario trabajar sobre todo tres aspectos: el perfil, la red de contactos y el hecho de estar activos.


Un perfil con cara y ojos

Para tener el perfil de cualquier manera, es mejor no tenerlo. Debemos ofrecer la mejor cara de nosotros mismos, porque es nuestra tarjeta de presentacin. Es imprescindible, pues, que el perfil est completo e irlo actualizando con informacin relevante y, sobre todo, convincente. Mara Larios, de Atrapalo.com, asegura que para lograr esto es necesario dedicarle un cierto tiempo. LinkedIn ha cambiado las reglas de juego y «ya no se trata de actualizar el currculo solo cuando hay que ir a una entrevista de trabajo, sino que hay que hacerlo constantemente».

La foto personal es fundamental para que los contactos puedan saber quines somos. Pero no puede ser una foto cualquiera. No conviene poner imgenes con la pareja o con la familia o en contextos ldicos, como en la playa o practicando deporte. Es tan importante este elemento, que ya existen empresas que se dedican a hacer fotos para LinkedIn o analizar su idoneidad.

En cuanto al titular o headline, no hay una norma clara de cmo debe ser. Serrana Zorrilla es de la opinin de que no es necesario incluir el cargo que ocupamos actualmente y asegura que cada vez existe ms tendencia a ser ms creativos en este campo.

En el extracto es donde realmente el perfil puede generar impacto. Es un espacio donde se puede jugar con las palabras y combinar informacin sobre la experiencia, los objetivos, los logros, etc. Hay que tener cuidado con la informacin personal que se desea dar. Para Mara Larios, «no debe confundirse la identidad personal con la identidad profesional»; por lo tanto, solo hay que incluir informacin que tenga que ver con el trabajo y no con nuestras aficiones. Ahora bien, si realizamos un voluntariado o nos implicamos en algn proyecto que creemos que puede aportar inters al perfil, tambin debemos incluirlo. Las recomendaciones de otros contactos, especialmente si son antiguos jefes, aportan un valor aadido.

En cuanto al idioma, si pretendemos que encuentren nuestro perfil y no queremos tener uno en cada lengua, una buena opcin es combinar al menos el castellano y el ingls en palabras clave o keywords, ya que es una de las herramientas ms usadas para encontrar candidatos.


Estar conectado y mantenerse activo

Es necesario construir una buena red de contactos, conectando con grupos y siguiendo influenciadores y empresas del sector en las que estemos interesados en trabajar, porque los reclutadores a menudo buscan candidatos entre los seguidores de su propia compaa o de las empresas de la competencia.

Adems de contactar con gente que tenga muchos contactos, Pilar Fortes, de Sodexo, invita a ir ms all y planificar una gua de contactos, para la cual «muchas veces puede ser ms interesante contactar con personas que podran llegar a ser nuestros jefes y no con responsables de seleccin de personal que reciben muchas invitaciones».

Por ltimo, todas las expertas tambin coinciden en que es importante estar activo: recomendar, participar, felicitar a alguien por un nuevo trabajo... Tiene que ser un perfil dinmico.

 

#expertosUOC

Rosaura Alastruey

Profesora de Economa y Empresa de la UOC.

Experto/a en: LinkedIn.

Ámbito de conocimiento:

Serrana Zorrilla

Reclutadora de talento de Microsoft Western Europe.

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Ámbito de conocimiento:

Cristina Agustn

Reclutadora en la consultora tecnolgica Everis.

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Ámbito de conocimiento:

Mara Larios

Recursos humanos de Atrapalo.com.

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Ámbito de conocimiento:

Pilar Fortes

Responsable de seleccin e integracin de Sodexo.

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Ámbito de conocimiento:

Cristina Mayol

Recursos humanos de Lluch Essence.

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Ámbito de conocimiento: