El Black Friday lo paga el planeta

  Foto: Andrew kambel / Unsplash

Foto: Andrew kambel / Unsplash

19/11/2019
Beatriz Gonzalez
El lunes posterior a la fecha de descuentos globales se movern 3,5 millones de paquetes

Las previsiones dicen que este ao el Black Friday seguir sumando adeptos y aumentando los ingresos: segn el III Informe de resultados y previsiones para Black Friday 2019 realizado por CupoNation, las ventas del comercio electrnico aumentarn el 10,11 % con respecto al ao pasado, lo que se traduce en 1.710 millones de euros. Un crecimiento progresivo desde que en 2012 se liberalizaran las fechas de las rebajas y se importara esta campaa, que comenz en Estados Unidos en el siglo pasado. Gigantes como Amazon ya vendieron durante el Black Friday de hace tres aos ms de 10 productos por segundo. Y en Espaa, en la edicin del ao pasado, el gasto medio en lnea fue de 149,24 euros, lo que supone un 45 % ms con respecto a la edicin anterior.

Estas cifras son las que incrementan la actividad del sector logstico hasta niveles que no se alcanzan en el resto del ao: las empresas de paquetera y logstica prevn el mayor pico de trabajo en estos das, cuando la patronal del sector de UNO Organizacin Empresarial de Logstica y Transporte estima que se repartirn, de media, unos 2,5 millones de paquetes diarios. Eso durante las semanas posteriores al 29 de noviembre, porque solo el lunes siguiente al Black Friday calcula que movern 3,5 millones de paquetes. Y cada uno de esos movimientos tiene efectos sobre el planeta.

«Toda campaa que promueva el consumo desmedido, y especialmente de productos que no son de primera necesidad sino complementos, tiene un fuerte impacto sobre el medioambiente», explica Eduard Josep lvarez Palau, profesor del mster de Ciudad y Urbanismo de los Estudios de Economa y Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). «Por defecto, el consumismo afecta negativamente al medioambiente, porque implica una conversin de recursos naturales o materias primas en productos elaborados que quiz en algunos casos no est justificada, ya que el uso que se hace de ellos no es lo suficientemente intensivo como para compensar todo el coste ambiental. Pero adems, en eventos especiales como el Black Friday, el sistema de distribucin de estos productos se ve muy presionado y eso genera impactos en la ciudad», seala Eduard J. lvarez Palau.

Neus Soler Labajos, profesora tambin de los Estudios de Economa y Empresa de la UOC, est de acuerdo en que, tal como est organizado el sistema actual de distribucin de ventas en lnea, estas estn afectando al medioambiente. Y si tenemos en cuenta que el Black Friday es el da del ao en el que se producen ms ventas por internet, este evento le sale caro al planeta. «Se puede considerar que globalmente resulta ms ventajosa la venta por internet, porque se evitan los desplazamientos personales en vehculo a los centros comerciales y, en consecuencia, la emisin de gases contaminantes est ms controlada y resulta ms eficiente por parte de las empresas de transporte. Sin embargo, la imposibilidad de poder agrupar los pedidos, entre otras razones porque se efectan muchos envos pequeos; el uso de gran cantidad de envases de cartn y plstico para enviar el pedido; la dificultad de poderlo entregar en un nico viaje porque la persona no siempre est en casa para recogerlo, y el transporte internacional —cuando el producto viene de China, por ejemplo— contrarrestan la ventaja que supone que el comprador no tenga que desplazarse», afirma la profesora Neus Soler Labajos. «Las ventas en lnea son menos ecolgicas cuando no se exige una compra mnima que pueda compensar el poner en marcha toda la operativa. Si nos referimos solo a los envos y al mayor nmero de devoluciones que se efectan, podemos afirmar sin ninguna duda que las ventas en lnea son menos sostenibles».

 

¿Es posible compensar el dao que se hace al medioambiente?

Para combatir la contaminacin generada por el mercado de la moda, el segundo sector, tras la tecnologa, con ms ventas en lnea durante el Black Friday segn el informe de CupoNation, han surgido recientemente movimientos como no buy year, que anima a los consumidores a no comprar ropa durante un ao. Es una muestra de que la conciencia ecolgica est cada vez ms presente en todo el mundo y, segn los expertos, podra acabar afectando a campaas como la del Black Friday.

Sin embargo, las previsiones de ventas para el prximo 29 de noviembre en Espaa muestran que, de momento, la revolucin verde no tendr efectos. «En nuestro pas la conciencia ecolgica no ha arraigado lo suficiente como para afectar negativamente al Black Friday», explica Neus Soler Labajos. «El consumidor empieza a pedir ya a las empresas que asuman una responsabilidad mayor con respecto al medioambiente, pero son demandas que no tienen por qu afectar al Black Friday. En pases con mayor conciencia ecolgica, en cambio, como los pases nrdicos, s podra aprovecharse la jornada para activar alguna accin de lucha contra el hiperconsumismo», seala la profesora de la UOC.

En el resto del mundo, el planeta parece haber perdido la batalla contra el Black Friday, salvo en el caso de que la Administracin se decidiera a intervenir. «Las polticas pblicas pueden promover el respeto al medioambiente estableciendo una serie de condiciones que aseguren que campaas como esta no generen un gran impacto en el entorno», explica Eduard J. lvarez Palau, quien aade que usar vehculos para las entregas como las bicicletas o los ciclomotores o patinetes elctricos no es la nica solucin para garantizar menor dao al entorno. «Adems de esas acciones, hay otras mucho ms sencillas. Por ejemplo, ampliar los plazos de entrega. Si el consumidor facilita al vendedor que pueda hacerle entrega de la mercanca comprada con ms margen, le dar suficiente margen temporal como para dejar de presionar la cadena de suministro. De esa forma, se atenuara la presin que sufren los almacenes, que dispondran de ms tiempo para aprovisionarse, almacenar y distribuir, y a su vez el transportista podra organizarse mejor para hacer una entrega de productos ms eficiente, llevando los vehculos ms cargados», afirma.

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Foto de la profesora colaboradora Neus Soler

Neus Soler Labajos

Profesora colaboradora los Estudios de Economa y Empresa

Experto/a en: Emprendimiento, competitividad empresarial, marketing digital, comportamiento del consumidor.

Ámbito de conocimiento: Comercializacin, marketing e investigacin de mercados.

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Foto del profesor Eduard Josep Alvarez

Eduard Josep Alvarez Palau

Experto/a en: Experto en logstica, infraestructuras de transporte, movilidad urbana, ordenacin territorial, modelizacin de redes, SIG, historia econmica y patrimonio infraestructural.

Ámbito de conocimiento: Logstica, transportes, urbanismo y ordenacin territorial.

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