Asignatura Online de Sistemas y procesos de la publicidad

Objetivos y competencias

Los objetivos de la asignatura son:

1. Analizar los sujetos que intervienen en la actividad publicitaria y sus interrelaciones; anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, medios de comunicación convencionales y no conveniconales, consumidores, investigadores, las demás empresas del sector e instituciones.
2. Constatar que la industria publicitaria requiere a profesionales cada vez más cualificados, con una formación y una especialización amplias que les permitan ser competitivos.
3. Conocer los perfiles profesionales más importantes de los que se nutre la actividad publicitaria y las funciones que desarrollan en el sector.
4. Adquirir una síntesis de los conocimientos básicos, teóricos y técnicos que ha de tener el profesional de la publicidad según el perfil profesional al que aspira.

Las competencias de la asignatura son:

1. Capacidad de gestionar, liderar y ejecutar proyectos de comunicación publicitaria interlocutando y negociando con los actores de la industria publicitaria implicados.
2. Capacidad de aplicar el pensamiento estratégico en la selección del mensaje, del público y de los soportes (desde el departamento de cuentas, de medios o desde el anunciante).
3. Capacidad para buscar, analizar e interpretar información de mercado con valor para un problema de comunicación concreto y traducirla a documentos de trabajos específicos.
4. Capacidad para definir y gestionar presupuestos de comunicación.