La marca UOC incorpora conceptes com el dinamisme, la interacció i la flexibilitat, mantenint l'essència de la marca anterior, i es configura un sistema visual propi. 

La identitat se singularitza pel seu caràcter digital, entorn natural de la UOC. 

La marca té el seu propi so, que ens permet expressar-nos en entorns digitals amb coherència i naturalitat. 

La UOC és capaç d'adaptar-se a entorns i necessitats diferents. L'enquadrament de la marca reforça la idea que hi ha acció més enllà de la pantalla.