El Black Friday el paga el planeta

  Foto: Andrew kambel / Unsplash

Foto: Andrew kambel / Unsplash

19/11/2019
Beatriz Gonzalez
El dilluns posterior a la gran cita de descomptes globals es mouran 3,5 milions de paquets

Les previsions diuen que aquest any el Black Friday seguir sumant adeptes i augmentant els ingressos: segons el III Informe de resultats i previsions per a Black Friday 2019 elaborat per CupoNation, les vendes de comer electrnic augmentaran el 10,11% respecte de l'any passat, la qual cosa es tradueix en 1.710 milions d'euros. Un creixement progressiu des que el 2012 es liberalitzessin les dates de les rebaixes i s'imports aquesta campanya, que va comenar als Estats Units el segle passat. Gegants com Amazon ja van vendre durant el Black Friday de fa tres anys ms de 10 productes per segon. I a Espanya, en l'edici de l'any passat, la despesa mitjana en lnia va ser de 149,24 euros, la qual cosa significa un 45% ms respecte de l'edici anterior.

Aquestes xifres sn les que incrementen l'activitat del sector logstic fins a nivells als quals no s'arriba la resta de l'any: les empreses de paqueteria i logstica preveuen el pic ms alt de feina aquests dies, quan la patronal del sector d'UNO Organitzaci Empresarial de Logstica i Transport estima que es repartiran, de mitjana, uns 2,5 milions de paquets diaris. Aix durant les setmanes posteriors al 29 de novembre, perqu noms el dilluns segent al Black Friday es calcula que mouran 3,5 milions de paquets. I cada un d'aquests moviments t efectes sobre el planeta.

«Tota campanya que promogui el consum desmesurat, i especialment de productes que no sn de primera necessitat sin complements, t un fort impacte sobre el medi ambient», explica Eduard Josep lvarez Palau, professor del mster de Ciutat i Urbanisme  i dels Estudis d'Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). «Per defecte, el consumisme afecta negativament el medi ambient, perqu implica una conversi de recursos naturals o matries primeres en productes elaborats que potser en alguns casos no est justificada, perqu l's que se'n fa no s prou intensiu per a compensar tot el cost ambiental. Per a ms, en esdeveniments especials com el Black Friday, el sistema de distribuci d'aquests productes rep molta pressi i aix genera impactes a la ciutat», assenyala Eduard J. lvarez Palau.

Neus Soler Labajos, professora tamb dels Estudis d'Economia i Empresa de la UOC, est d'acord que, tal com est organitzat el sistema actual de distribuci de vendes en lnia, aquest tipus de vendes afecta el medi ambient. I si tenim en compte que el Black Friday s el dia de l'any en qu es produeixen ms vendes per internet, aquest esdeveniment surt car al planeta. «Es pot considerar que globalment s ms avantatjosa la venda per internet, perqu s'eviten els desplaaments personals amb vehicle als centres comercials i, en conseqncia, l'emissi de gasos contaminants est ms controlada i s ms eficient si la fan les empreses de transport. Per la impossibilitat de poder agrupar les comandes, entre altres raons perqu es fan molts enviaments petits; l's d'una gran quantitat d'envasos de cartr i de plstic per a enviar la comanda; la dificultat de poder-la lliurar en un nic viatge perqu la persona no sempre s a casa per a recollir-la, i el transport internacional —quan el producte ve de la Xina, per exemple— contraresten l'avantatge que representa que el comprador no s'hagi de desplaar», afirma la professora Neus Soler Labajos. «Les vendes en lnia sn menys ecolgiques quan no s'exigeix una compra mnima que pugui compensar el fet d'engegar tota l'operativa. Si ens referim noms als lliuraments i al nombre de devolucions ms elevat que es fan, podem afirmar sense cap dubte que les vendes en lnia sn menys sostenibles».

 

¿s possible compensar el mal que es fa a l'entorn?

Per combatre la contaminaci que genera el mercat de la moda, el segon sector, desprs de la tecnologia, amb ms vendes en lnia durant el Black Friday segons l'informe de CupoNation, recentment han aparegut moviments com no buy year, que anima els consumidors a no comprar roba durant un any. s una mostra que la conscincia ecolgica cada vegada s ms present a tot el mn i, segons els experts, podria acabar afectant campanyes com la del Black Friday.

Malgrat aix, les previsions de vendes per al 29 de novembre a Espanya mostren que, de moment, la revoluci verda no tindr efectes. «Al nostre pas la conscincia ecolgica no ha arrelat prou per a afectar negativament el Black Friday», explica Neus Soler Labajos. «El consumidor ja comena a demanar a les empreses que assumeixin ms responsabilitat pel que fa a l'entorn, per sn peticions que no han d'afectar necessriament el Black Friday. En pasos amb una conscincia ecolgica, en canvi, com els pasos nrdics, s que es podria aprofitar la jornada per a activar alguna acci de lluita contra l'hiperconsumisme», assenyala la professora de la UOC.

A la resta del mn, el planeta sembla que ha perdut la batalla contra el Black Friday, excepte en cas que l'Administraci es decids a intervenir-hi. «Les poltiques pbliques poden promoure el respecte a l'entorn establint un conjunt de condicions que assegurin que campanyes com aquesta no generin un gran impacte en l'entorn», explica Eduard J. lvarez Palau, que afegeix que el fet d'utilitzar vehicles per als lliuraments com les bicicletes o els ciclomotors o patinets elctrics no s l'nica soluci per a garantir que es malmet menys l'entorn. «A ms d'aquestes accions, n'hi ha altres de molt ms senzilles. Per exemple, ampliar els terminis de lliurament. Si el consumidor facilita al venedor que li pugui fer el lliurament de la mercaderia que ha comprat amb un termini de temps ms ampli, li donar prou marge temporal perqu deixi de pressionar la cadena de subministrament. D'aquesta manera, s'alleujaria la pressi que pateixen els magatzems, que tindrien ms temps per a abastar-se, emmagatzemar i distribuir, i al seu torn el transportista es podria organitzar millor per a fer un lliurament de productes ms eficient, portant els vehicles ms carregats», afirma.

#expertsUOC

Foto de la professora collaboradora Neus Soler

Neus Soler Labajos

Professora collaboradora dels Estudis d'Economia i Empresa

Expert/a en: Emprenedoria, competitivitat empresarial, mrqueting digital, comportament del consumidor.

Àmbit de coneixement: Comercialitzaci, mrqueting i investigaci de mercats.

Veure fitxa
Foto del professor Eduard Josep Alvarez

Eduard Josep Alvarez Palau

Expert/a en: Logstica, infraestructures de transport, mobilitat urbana, ordenaci territorial, modelitzaci de xarxes, SIG, histria econmica, patrimoni infraestructural.

Àmbit de coneixement: Logstica, transports, urbanisme i ordenaci territorial.

Veure fitxa